3月31日，茅台(600519)自营电商平台“i茅台”正式开启申购。

据茅台官方数据，除因特殊时期原因暂未开放预约的上海、吉林及其他省区部分区域外，共有879家线下门店提供预约申购服务，首日参与申购超229万人、622万人次。

据悉，每天9:00-10:00，消费者可在“i茅台”预约申购最新发布的珍品茅台等四款产品，售价均为官方指导价，分别为2499元、1188元、3599元和4599元。

预约申购后，10:00-18:00茅台将联合杭州互联网公证处，利用区块链存证技术摇号，并在18:00公示摇号结果。

笔者尝试申购，通过个人认证后，点击产品会显示附近门店，不同商品、不同门店投放量并不相同。

“i茅台”目前不直接销售500ml飞天茅台酒，整合接入了京东等12家第三方电商平台购买飞天茅台酒的抢购信息。

有机构发表研报指出，茅台 3 月 31 日上新电商平台“i 茅台营销 APP”，主要选取虎茅等非标产品，以提高直营销售渠道占比。这是茅台在 2014 年成立官方电商运营商茅台电商后，再度布局电商平台，彰显了公司坚决控价的决心。新平台采取线上购买、线下提货的销售模式，有效控制货物流通，平抑产品价格。同时，通过自有电商平台销售有利于增强公司利润，带动公司经营向好。

浙商证券指出，“i茅台”在此前茅台云商上的基础上，新增客户会员管理体制、抽签随机等方式，数字化程度更高，更公平，为更为精准的投放、更为合理地分配渠道利润和更强的渠道管控力奠定基础，同时为非标产品提供产品发布平台。