“Z世代”眼中的红色旅游

“红色文创

需要增加设计感和美感”

阿烁21岁大四学生

阿烁是一名大学四年级的学生，曾经去过井冈山，也去过毛泽东的故乡湖南韶山，“在我的认识里，红色旅游是弘扬中华民族精神的主题式旅游，有很多专门的路线与地点，也是最近几年比较火的旅游主题。”

哪些红色旅游产品会吸引阿烁?阿烁表示，在井冈山旅游的时候，对当地的文创产品印象深刻，“把军人形象与年轻人喜欢的手办结合起来，变成我们自己中国特色的军人形象手办模型，我觉得挺有意思的。”

阿烁认为，对于年轻人来说，红色旅游是不错的体验和感受，但是还需要加入一些年轻人喜欢的元素，有些红色旅游景点，导游的讲解会让人感觉像在上课一样，比较枯燥，如果可以针对年轻人设计一些红色旅游的项目，比如说去井冈山体验红军革命生活，那应该挺有意思的。

对于市场上的红色旅游产品，阿烁认为文创能力还需要提升，他在一个产品展览上层看到一些杯子、手提袋等红色文创，但总觉得还是很缺乏设计感，“现代的年轻人很少会喜欢那样的产品，可以增加一些设计感与美感，加入年轻人喜欢的元素。”

“特色体验活动会比较吸引我”

罗俊敏25岁研究生

在罗俊敏看来，红色旅游是寓教于乐、寓教于游的特色旅游方式，应该让游客在感受自然风光、放松心情的同时，也可以了解革命历史、知晓革命事迹和感受革命精神，“总的来说我觉得红色旅游应该兼具娱乐性和学习性。”

罗俊敏表示，对红色旅游的了解，主要通过主流媒体的相关新闻、旅行类的APP获取，“此外，身边亲友在社交平台的分享也让我了解到红色旅游的相关资讯，如果红色旅游产品中有特色活动可以参与体验，会比较吸引我。”

大学期间，经学校推荐并参与选拔，罗俊敏获得了去全国青少年井冈山革命传统教育基地学习的机会。她在这次学习期间，学习编草鞋、吃红米饭南瓜汤、身着红军装重走朱毛红军挑粮小道等，“吃红色饭菜、走红色路线让我很有参与感和成就感，也让我亲身体会到了红军当年挑粮上山的艰辛历程，更让我觉得现在的幸福生活来之不易。”

对于当下市场上的红色旅游产品，罗俊敏认为可以从产品内容建设和宣传推广两方面改善和提升。在产品内容方面，可以通过推出有趣有益的红色文化活动，让年轻人更有参与感和分享欲;在宣传推广方面，要学会利用新媒体方式进行宣传推广，比如小红书、抖音等，触及更多活跃在互联网上的年轻人。

“景点要有变化才能吸引年轻人”

Alex21岁大学生

Alex认为，在红色旅游体验的过程中，浏览者能够以最直观的方式感受到革命历史文化，从而强化爱国意识，加深对民族历史的理解。

Alex去过不少的红色旅游景点，但以前年纪小，游览兴趣不大，大多印象不够深刻，其中印象较为深刻的是湖南韶山。“近一两年岳麓山的毛泽东雕像打卡在互联网上非常盛行。”她在小红书和朋友圈上都可以看见年轻人的分享。

“目前市面上的红色旅游产品还是比较局限，没有太大的创新，解说也非常传统。”Alex指出，如果一个景点在我从小到大印象中模样都是一样的、没有变化的，那我会把它归为老一辈或上世纪的产物。

“红色旅游产品

要有足够的新鲜感”

唐睿19岁大学生

唐睿对红色旅游的认识，主要是通过互联网，平时上课也会接触到不少，“红色旅游景点能让我们年轻人在游览中，体验到革命先辈为中国谋发展的丰功伟绩，更让我们体验到当前美好生活的来之不易。”

在与唐睿的对话中记者发现，具有特色的红色旅游文创产品更能吸引他。“如果可以在比如奶茶、冰棍、杯子、笔等与年轻人日常生活关联较多的事物中，添加红色元素，应该更容易获得年轻人的喜爱和认同。”

唐睿认为，当下的红色旅游产品能否做好的关键，还在在于能否吸引年轻人，毕竟年轻人的消费潜力是巨大的，而能否吸引年轻人的关键又在于是否有足够的新鲜感，所以创新是做好红色旅游产品的关键。“红色文化、历史是能够吸引年轻人的，电视剧《觉醒年代》已经充分证明了。”(蔡华锋郑洁琳)