近段时间，百度直播以“火力全开”的姿态吸引了整个业界的关注。5月13日，在“万象”2020百度移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖公开回应称，直播是百度移动生态2020年重点方向之一。百度还正式推出“聚能计划”，拿出百亿流量和5亿补贴，打造1000位月收入过万的主播。

百度为什么要做直播

在刚刚过去的五一期间，百度开展了超过500场的直播，覆盖旅游、美食、体育、教育科技、文化、电商、游戏等众多领域。更早之前，百度推出的战疫直播间、云游博物馆、故宫直播等，收获了广大用户的好评。

在直播领域的一系列动作引发了行业的高度关注与猜测，“百度入局直播”等类似观点频现。但百度布局直播最早其实可追溯到2014年，当时，百度就对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行过实时直播，并成为国内首个进行动物直播的网络平台。

不过，百度今年发力的直播和几年前还是有一定程度的区别。此前，百度做直播，本质上还是为了连接人与信息。但现在，更多的是以知识为核心，不仅连接信息，还要连接场景，连接服务。

直播也与百度在万象大会上透露的发展方向高度契合。沈抖明确表示，百度移动生态今年的重点是突出“人”也就是创作者的概念，另一块是继续推进服务。“直播是人的实时交互，同时，通过直播百度也能给大家提供有价值的服务，这非常契合我们今年的发力方向。”沈抖说。

举个例子，之前用户在百度搜索“如何和孩子一起度过叛逆期”，看到的多是图文和视频内容，无法获得“预约”、“咨询”等更加深入的个性化服务。但现在，用户在直播场景中就可以获得相应服务。

百度靠什么做好直播

在疫情的催化下，直播行业已经进入到一个新的发展阶段。在此背景下，百度能啃下直播这块硬骨头吗?有分析人士认为，与市面上绝大部分专注于秀场或游戏的直播平台相比，百度自身的信息和知识属性决定了，它就是这条差异化直播赛道中的领跑者。此外，强大的搜索和信息流能力也是百度做好直播的先天优势。

QuestMobile数据显示，疫情期间百度App日活峰值接近2.5亿，对于知识和信息的获取，每位用户都有各自的侧重。百度以这些海量大数据为基础，洞察当前用户到底需要什么并提供最佳的直播解决方案，而这也是其他平台都不具备的条件。疫情防控期间，上海市肺科医院呼吸科副主任医师胡洋进行的科普辟谣类直播，他以“你真的了解冠状病毒吗”为切入口，为广大网友科普新冠肺炎，播放量超过150万次。

除了用户需求的积累，百度移动生态在信息和知识领域的十数年积累，同样给了自己十足的底气去布局有价值且引人向上的直播。以清明节期间的“云游故宫”系列直播为例，首播当天，“故宫”的百度指数暴涨近10倍，对于百度而言，时长有限的直播更像是引领用户走进知识世界的敲门砖，真正去承接、消化用户需求的，其实还是百度强有力的知识产品体系。

既不缺流量和入口，也不缺资金，更不存在短板，尤其还拥有显著的优势。因此，在业界看来，直播能力的提升将进一步促进百度创作者生态的繁荣，从而激活更多优质创作者，为用户提供内容更多元，形式更丰富的信息和知识服务。