“李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在?”9月8日，有网友爆料李维嘉被骂失德艺人，起因是其代言的一家茶饮公司跑路，导致加盟商受骗，多人赴湖南台维权。9日下午，李维嘉对此事作出了回应。值得注意的是，李维嘉并不是第一个在茶饮公司上摔跟头的艺人，此前，马伊琍所代言的茶饮公司也出现过类似事件。明星的光环总能吸引更多加盟商投资，这一次，李维嘉需要为此负责吗?

茶饮快乐方程式跑路

9月8日，有消息称，李维嘉疑代言奶茶店翻车，被多名加盟商维权，引发关注。

据封面新闻，其中一位加盟商表示，这件事已经很久了，全国各地的加盟商都在维权，有的投资最多150多万，去广州申请退钱，只退还1.5万到2万元。

9月8日下午，网络上爆出照片。照片显示一家电视台门口围了不少人，其中几人身穿T恤，上面写着“李维嘉失德艺人”的字样。紧接着，有网友爆料，这与主持人李维嘉代言的奶茶品牌“快乐方程式”爆雷有关，其背后的管理公司疑似已经跑路。

而一位网友此前就在微博发帖称：“李维嘉代言的茶饮快乐方程式新锐公司跑路，骗加盟商的血汗钱，没人管。有合同，有证据。维权艰难!请大家曝光!”

9日下午，李维嘉作出回应称，在今年5月了解到代言条件发生变化后，已于6月签订《合作解除协议》。从5月起一直在积极协调处理此事，对于网络上的不实言论和恶意诋毁，保留追究法律责任的权利。

天眼查显示，“快乐方程式”茶饮品牌的关联公司为广州新锐餐饮管理有限公司，该公司成立于 2020年8月，注册资本100万元人民币，由周成和周金年共同持股。天眼风险显示，2021年8月12日，该公司被广州市白云区市场监督管理局列入经营异常名录，原因是 “登记的住所或者经营场所无法联系”。此外，该公司在今年还多次因特许经营合同纠纷被起诉，同时涉及多条终本案件及限制消费令，并因为其他规避执行被列为失信被执行人。

马伊琍的前车之鉴

事实上，明星代言的茶饮公司出事并非个例，今年5月，马伊琍代言茶饮品牌“茶芝兰”就翻过车。上海警方早前破获一宗“套路加盟”奶茶店诈骗案，涉案金额高达7个亿，而该公司的代言人正是马伊琍。

5月15日，马伊琍工作室就代言品牌涉嫌违法犯罪在微博发表声明，表示已于第一时间向该品牌提出解约通知，再次向各位加盟商受害者道歉。

随后马伊琍也在其个人微博转发声明并道歉：“非常抱歉，作为该品牌之前的代言人，我再次向各位加盟商受害者道歉。目前我们正积极配合警方调查。我与工作人员也更要自省自纠，在今后相关工作中必须更为严谨，合作前细致核查，合作中积极监督。”

据新闻晨报·周到上海报道，茶芝兰奶茶店长期雇“托”充场，并制造虚假流水，以此打造了一个虚假的网红品牌，并进行对外招商。在招商过程中，茶芝兰招商顾问将这个品牌吹得天花乱坠;另一方面，为了维持虚假繁荣，茶芝兰还长期在各大兼职群中招聘“演员”，门店热闹的排队景象都是演出来的。

不少受害者表示，正是因为相信马伊琍，所以才没有对这家奶茶店起疑心。

茶芝兰广告中显示，该品牌成立于2013年，目前是上海味湘餐饮管理有限公司旗下的品牌。据启信宝显示，上海味湘餐饮管理有限公司成立于2016年，注册资本200万元，法定代表人为汪涛。

代言明星是否需要担责

此次事件中，有不少网友为李维嘉鸣不平，认为这是无妄之灾，但也有人表示，代言之前没有做好品牌考察，李维嘉被骂不冤。

代言爆雷，明星到底要不要担责?

对此，中国政法大学经济法学副教授吴景明说，广告法关于广告代言人的责任有明确的规定。如果产品出现问题，特别是广告有问题的话，承担责任的主体有广告主，即经营者;广告的制作者，如广告公司;广告的发布者，即各种媒体;广告代言人等。这些主体因虚假广告给消费者带来损失的，都负有责任。广告法里关于广告代言人有一个特别规定：如果广告代言人代言的产品关系到人的生命健康，只要代言了虚假广告，不管主观上是故意或者过失，都要承担连带责任;如果广告代言人代言的产品无关生命健康，一般情况下不承担责任，但是若代言人在明知自己代言的是虚假广告，或应知而不知道的情况下代言，那么也需要承担连带责任。

吴景明介绍，连带责任指民事赔偿责任，即财产责任。除此之外，代言人还要承担行政责任，例如法律明确规定，要没收代言人的违法所得，即代言费，同时还可以判处违法所得一到两倍的罚款。此外，有关部门还可以责令他们在3年内不得代言任何商业广告。

那么，对于公众人物是否有意代言虚假产品的标准是什么呢?

对此，中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁直言，最重要一条就是看公众人物在代言过程中是否存在过错。在衡量明星的过错时，应当以一般普通人的注意义务作为审慎审查义务的衡量标准，而不应当以事后刑事案件的结果来倒推审查的义务。即使明星并非有意代言，在关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告中，仍然需要承担民事责任和行政责任;仅在非关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告中，明星可以免于承担法律责任。

郑宁说，广告法第二十八条中对“虚假广告”进行了明确定义，并采用列举的方式举例说明了被列入“虚假广告”范围的情况。因此，艺人经纪公司或艺人在选择代言产品时，应充分履行艺人作为代言人的谨慎注意义务。如明星在代言广告中作出虚假或者引人误解的内容陈述，或存在欺骗、误导消费者的情形，则其应就个人所代言的虚假广告产品承担法律责任。