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再热门的IP也有“保鲜期” 再热点的营销也有“生命线”
2021-08-05 11:35:16 来源:南方日报 编辑:

这几天,娱乐明星吴亦凡被刑拘,成为无数网友热议的焦点。某新能源汽车市场负责人竟然因此“剑走偏锋”,在工作群声称要请吴亦凡代言。目前,该品牌商主动披露上述截图,并发布声明开除市场负责人,群里所有发表不当言论的人员同时开除。

如今,流量、热度已成了一些人获取利益的“财富密码”,无论热点本身的影响是否正面。在媒体发布的截图中,有这样一句话耐人寻味:“就是要不断制造热点,做错了也可以成为热点,道歉还是热点。”它不仅准确表达了相关人员的心态,也在陡然中给我们提了个醒,是不是主动公开截图、开除负责人,也是在制造热点呢?整个事件是不是自导自演的病毒营销连环套呢?事情可能没有答案,但其中透露的“流量营销”思维,或值得一评。

毫无疑问,我们正生活在一个光怪陆离的“流量时代”。流量就像一个统治一切的神,被各行各业疯狂地膜拜,似乎只有傍上它才能生存。在阅读市场上,围绕“10万+”产生了一批又一批“标题党”“震惊体”“洗稿文”;在娱乐市场上,流量造星、应援打榜产生了一整套工业化流程和模式;在热点营销上,教你制造话题和裂变营销的文章更是数不胜数,还有花钱买热搜、贩卖人设、制造焦虑、摆拍炒作、疯狂蹭热点、审丑式营销、黑红也是红……为了流量,无所不用其极,一些人何止“脸都不要了”,还公然僭越道德和法律的底线。

流量到底是什么?在舆论管道空前分散的当下,人人都拥有评价的麦克风,意味着我们要更加客观地审视“流量思维”。在许多人的理解中,流量等同于注意力,可以转化为商业价值,这当然不假。但某种程度上,流量也意味着责任、要求和期待。如果坐拥巨大流量,却不承担社会责任,早晚有一天会“塌方”;如果只活在光环中,一味用流量变现或取巧,迟早会付出相应代价;哪怕是正面营销,也会拔高大众对自己的期待,如果以后拿不出更高光的表现,也必然会有流量反噬的危险。过去,这些论点已经被太多的案例一一证明。

再热门的IP也有“保鲜期”,再热点的营销也有“生命线”。只有真正带来增量的内容、真正有价值的产品,才能经得起时间的淘洗,历久弥新。烈火烧尽,才晓谁是真金。每个行业都有其适合的评价载体,也有它自己正确的打开方式。到底是用心做产品,还是浮躁搞营销,人们也许会被骗得了一时,但不会重复上当。如今,已经有越来越多消费者擦亮了眼睛,留给虚假流量的时间已经不多了,与其活在虚幻中,不如俯下身来,找回自己,守住初心,默默耕耘。

概而言之,流量本身没有错,“流量至上”则是一种病态思维。以前,我们见过不少流量的好生意,但时代在改变,流量也渐渐显露了它的獠牙。如果我们所做的一切想要让网络记得住、观众看得见、时间留得下,那么,切忌为了过度攫取流量走上歪路。(王庆峰)

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