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资本市场整体环境趋冷,但素质教育依然是教育行业投融资的主线
2021-05-21 13:39:19 来源:华夏时报 编辑:

5月18-19日,由素质教育行业垂直媒体睿艺举办的“2021ACE全球素质教育行业峰会”在北京国际会议中心举行。

投资人认为,目前资本市场整体环境趋冷,但素质教育依然是教育行业投融资的主线。其中,美术类项目对素质教育来说是非常大的机会。

艺术类或成投资领域新方向

随着教育部规定2022年全面实行“美育中考”,体育健康、艺术鉴赏力在中考中的占比加大。美术、体育、音乐之类的课程开始转正,而2021年就是一个节点。目前高考美术培训被很多家长视为一条升学通路,因为美术等艺术类专业对于文化课的要求低于普通中高考。随着艺术类考生增加,竞争压力不断加大,进一步推动了艺考培训的发展。在投资人看来,跟着指挥棒走,更容易受到家长和资本市场青睐。

朴新教育合伙人张洪伟非常看好美术类高考赛道,他提到在未来几年,朴新教育将着力在这一领域发力。朴新教育从2019年1月份开始就专注艺术类高考。在他看来素质教育如果可以和高考挂钩,将成为刚需赛道。

“我们从1月份布局到现在为止整体的发展速度和规模也是不错的。所以我们仍然会以收并购为主的模式来布局艺术类高考。延伸项目会涉及5-15岁左右的美术和绘画类培训。”张洪伟说道。

美术教育的发展既离不开政策支持,也离不开资本加持。据不完全统计,2014年至2019年美术培训赛道共融资48起。过亿元的大额融资有4起。以美术宝、画啦啦为代表的在线美术项目都获得了高额融资。这些企业都有一个显著特点,其业务多以线下+线上的模式展开。

具体而言,线上业务创新性强,更受资本青睐,便捷的学习方式更有利于拓展新用户。线下业务渠道拓展能力强,人员运营经验丰富。这种线上线下深度融合的OMO模式,在美术培训行业得到了率先应用。不仅有利于抢占市场,塑造品牌影响力,也是目前投资人非常喜欢的商业模式。

一方面由于美术的培训场景相比音乐、舞蹈更容易实现在线教学。另一方面美术的效果外显化明显,学习成果可以通过画作、手工作品轻松完整地展现。家长可以看到课程,看到孩子的作业,这对续课率也很有帮助。

蓝象资本合伙人周爽认为,OMO必然是美术培训的发展趋势,只是花多长时间实现的问题。

卓越教育集团投资合作部负责人梁颖琳也表示,素质教育缺老师更加缺运营管理人才,尤其美术培训更是如此。

因为美术品类较为细分,批量培养老师并不容易。机构招聘和培训老师的能力非常难得,谁拥有好老师就相当于拥有好市场。同时,现在大量美术机构都是把优秀老师提升为校区和部门的经营管理负责人,但是并没有真正赋能给非经营背景的教师,如果不能让优秀教师快速成长为经营管理人才,就很难满足快速拓展市场的需求。

目前,该行业已经诞生了画啦啦、美术宝这类在线少儿美术赛道的头部品牌。同时字节跳动、斑马等巨头也开始入局。他们打磨了较为成熟的AI商业模式,跨品类复制能力快,是美术赛道中非常强劲的选手。但行业人士普遍认为,由于需求多元化,近几年尚不会形成头部通吃的状态。对于中小机构来说,抓住细分领域的红利期,快速积累用户,差异化打造课程体系,更有机会脱颖而出。

如何迎接风口下的机遇和挑战?

近几年,素质教育行业在资本市场百花齐放。一村昂立教育基金合伙人、昂立教育创始人林涛认为,细分赛道涌现出越来越多的创业项目主要有三方面原因:国家大政方针政策指向;随着政策鼓励,学生的时间在不断释放;“课后三点半”对素质教育也是个机会。

从整个素质教育赛道来看,无论线上还是线下模式,无论是低龄阶段还是青少年阶段,素质教育市场整体都呈现出井喷状态。很多学生和家长都很愿意尝试素质教育产品,客户的需求是客观存在的。

在梁颖琳看来,目前素质教育行业面临几个核心挑战。首先,是合规性要求带来的挑战。政策对合规性的要求是“不仅对学科,对素质教育也要合规”。其次,挑战来自于产品。很多素质教育产品连基本标准化都没有做到,更不要说像学科类的标准化。再次,挑战来自于商业模式。素质教育行业亏损比较严重。疫情的亏损可以包容,但是除了疫情之外,无论赚多赚少还是要赚钱的。最后的挑战在于企业如何加速数字化(OMO)搭建。同时,梁颖琳指出,素质教育企业逐渐从从夫妻店模式变成职业管理模式,提升整个效能后,素质教育行业会有一个新的改变。

传统素质教育培训机构要拥抱标准化、数据化,把学生的课堂作业、考试数据化,可以帮助机构更好地判断学生的学习成果。不仅让营销更有针对性,也解决了运营人才缺乏的问题。

现在很多艺术类培训机构都是学习相关专业的老师创办的,特别缺乏运营型人才,人才互补严重不足。“我们看到很多机构各方面都很不错,就是做不大,原因就是人才互补出了问题”张洪伟说道。素质教育从边缘走向刚需的过程中一定会面临师资、内容的供给不足。优化产品研发、内容研发是每个素质教育创业者的必经之路。

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