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演戏炒作并不高明,玩弄感情带货也不讨喜
2021-05-19 09:23:04 来源:南方日报 编辑:

网红殷世航订婚直播活动结束仅1天,快手电商官方微博5月17日就发布通知称,殷世航直播存在炒作卖货、低俗演戏、虚假宣传等违规行为,账号被封禁。随后,抖音永久封禁殷世航相关账号。

“网红真豪横,订婚出千金。出场骑矮马,请人演父亲。带货如反掌,收入似流量。直播五小时,增粉百万人。”从网友描述可以看出,殷世航的订婚仪式,生生变成了直播带货。

坦白说,演戏炒作并不高明,玩弄感情带货也不讨喜。但被点名的这场直播数据不能说不漂亮——800万粉丝网红,直播间最高人气达170万+,热度破亿并登上热搜。然而,流量热度是否能和受欢迎程度画等号?殷世航被平台处罚源于用户23万条举报。庞大的举报数量说明,“黑红总比不红好”的说法并不成立。此事中,“黑红”带来的流量就没有想象中那样顺利变现,反而成为恶俗炒作者头顶的达摩克利斯之剑。

快手内部员工爆料,殷世航被封禁时间长达23万天,约为630年。这比孙悟空大闹天宫被封印500年时间还长、后果还惨,需要1.26个唐僧才能救回来。处罚力度可见一斑。

23万条用户举报,被平台封禁23万天,数字间的微妙关系透露出平台对用户意见的重视,这意味着普通观众将成为越来越重要的监督力量。一直以来,吸引眼球是网红经济的第一步,炒作卖货通常只针对特定人群,如针对中老年人的家长里短,针对年轻人的情感纠纷,针对感性用户的“卖惨式”营销等。这样一来,其他观众看不惯也没办法,只要目标人群愿意花钱买单,营造这些花里胡哨噱头的网红就有生存空间。当普通观众被赋能,就有望改变这种“只要有人喜欢,炒作卖货就会存在”的局面。

被封号后,殷世航发微博表示“为了成为你们的快乐源泉,代价就是我扮演小丑逗你们开心”,网友似乎并不买账。这里有两个值得思考的问题。观众真正需要什么样的快乐?至少不是靠吵架、骂人、分手等方式博来的“快乐”。另外,不少网友点出了类似网红的名字,呼吁相关部门严管,这也从另一侧面说明,过度追捧流量已经成为一现象,许多网友都看不下去了,也期待相关部门能出手整治。

除了殷世航,某游戏主播5月13日在酒店往烧水壶、沐浴露瓶内撒尿、吐口水,引发网友愤慨,涉事账号很快就被平台封禁,5月14日被中国演出行业协会网络表演(直播)分会列为长期警示主播。平台、行业协会对用户监督的迅速反应与回馈,是对网红主播的有力震慑,长远来看,有助于提高直播平台文化品位,促进网络直播行业健康发展。

“殷世航们”应该看到,用户监督更有力的同时,“免疫力”和辨别力也在不断提高,恶意炒作、低俗演戏越来越没有空间可言。

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