小家电作为提升生活品质的利器，在消费升级的大背景下，消费者对产品品质、个性化体验提出了更高的要求，精品化也成为行业风向标，但是精品不是一句空洞的概念，更需要强而有力的产品力支撑，以小熊电器(002959)为代表小家电企业对精品的思考愈加深入与多元，并取得了不俗的成绩。

在今年双十一，小熊电器多个品类一举拿下了京东、天猫各大电商平台热销榜榜首的好成绩，如小熊绞肉机、打蛋器、煮蛋器、电热饭盒斩获天猫、京东双渠道TOP1，电水壶、电烤锅、电烤炉位列天猫渠道TOP1，空气炸锅登顶天猫热销榜单TOP1。之所以取得这些成绩主要原因在于，小熊电器顺应和引领了年轻人消费趋势，并通过创新研发塑造差异化竞争力，打造“精品”满足用户需求，从而获得市场和用户认可。

(相关资料图)

消费升级驱动产品精品化，小熊持续创新加码研发

随着用户需求的日渐升级，研发投入和创新能力的强弱，就成为决定企业竞争力的关键。小熊电器持续加码研发投入，通过搭建三级研发体系，快速响应市场需求，转化为产品成果，并不断夯实工业设计创新实力，凭借在产品设计、研发创新等方面的优异表现斩获“中国工业设计十佳创新型企业”“中国设计红星奖”“普拉格奖”等国内知名设计奖项，彰显了其产品创新的实力。

以智能化驱动生产流程提速增，推动企业精品化发展进程。截至目前，小熊电器拥有5大智能生产基地，70余条生产线，拥有切碎机自动化生产线和养生壶自动化生产线两条国内顶级水平自动化生产线。

构建标准化品控体系，对产品的质量、使用性能、工艺细节等进行升级把控。据悉，小熊电器已有专业实验室面积约2000平方米，拥有性能实验室、电子实验室、材料实验室、环境实验室等十几个专业实验室，配备大量高精度现代化检测仪器，为产品质量提供有力保障。

围绕用户需求，用精准洞察撬动年轻人市场

当年轻人登上消费主场，他们的消费趋势也决定着小家电企业的方向，这届年轻消费者，乐于尝试新鲜事物，既追逐时尚，也重视个性，既愿意为高品质、高美感买单，也有精打细算、重视性价比的一面。为此，小熊电器把目标人群锁定在年轻人，洞察消费者审美、需求、生活方式等趋势，为用户提供更有前瞻性、更具高品质的产品。

首先，聚焦细分品类，打造精品化的产品矩阵。小熊电器从创办开始就针对年轻人的细分需求去做用户需求研究，推出的多个品类产品持续在各大平台热销，例如烤串机/电烤炉、多士炉/早餐机、三明治机、电动打蛋器、电热饭盒、煮蛋器、养生壶等细分品类曾取得电商平台销售第一的成绩，这也充分证明了其产品创新能力和打造超级爆品的实力。

其次，在产品的功能和使用场景上做细分做差异，不仅做到了人有我优，还做到了一些细节上的人无我有。以养生壶为例进行多样化创新，既有适合职场白领的简制精煮养生壶，轻松开启新式轻养生活，也有方便收纳不占空间的一人食养生壶，将产品的功能细化，从不同角度切中了用户需求，从而受到认可。

正是有了对产品不断打磨的精品思维，产品竞争力得以不断提升，更是拉动了小熊电器业绩稳步增长。据小熊电器2022年第三季度财报数据显示，小熊本季度共实现营业收入8.50亿元，同比增长16.3%，归母净利润0.92亿元，同比增长84.5%，归母净利润也录得近两年来的最高增速。

如今，走过14个年头的双十一，人们对小家电的选购经历了“从有到好”、“从好看到精致”的过程，消费者开始追求具有更好品质的产品，可以说，满足消费者个性化、精品化需求正在成为小家电企业的新命题。而小熊电器依托精品战略，以丰富的产品矩阵为用户带去创新多元、精致时尚、小巧智能的产品，满足年轻人场景化和多元化的需求，更好推动小家电行业消费潜力释放，推动行业高质量发展。

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