随着购买力更强的年轻用户成为各大电商平台争夺的对象，继晚会之后，明星加直播的模式也即将成为电商大促的标配。

5月31日晚，苏宁易购跨越零点的六一宝宝节“开心直播夜”在苏宁易购、东方卫视、抖音等多个平台播出。苏宁官方数据显示，当晚其全网观看量突破1.6亿。这是苏宁今年618大促打响的第一枪。

枪声很快看到成效。6月1日，苏宁易购公布的数据显示。618开门红当天0-1点，苏宁大家电品类互联网订单销售同比增长92.1%。6月1日的前两个小时，苏宁汽车整体销售同比增长74%，其中新车订单同比增长86%。而截至6月1日中午12点，苏宁小Biu全屋智能整体销售同比增长225%。

苏宁易购云网万店副总裁范春燕5月31日晚间在接受《华夏时报》等媒体记者采访时表示，从去年开始，不管是自身而言还是业务外拓，直播都是苏宁核心的业务板块。她表示，现在用户对内容化的购物模式越来越接受，苏宁会结合现有的用户人群，开出更多的垂直账号来满足用户的需求。

不仅仅是直播，《华夏时报》记者看到，年轻人喜爱的盲盒等也成为苏宁今年618的关键词之一。范春燕当晚在采访中也表示，原来电商购物一年只有618和双十一两次，但现在每个月都有电商大促，“连520都有促销定位”。而在选择六一这个营销时间节点背后，她提及苏宁从今年3、4月份就在跟90后、00后等用户沟通，“也结合苏宁接下来时尚、年轻化用户的发展方向”。

去年11月30日晚间，苏宁易购宣布旗下新成立的云网万店科技有限公司(下称“云网万店”)融资60亿元。新引入的8家投资机构或平台基金，背景分别涉及深圳国资、商汤科技等。《华夏时报》记者当时从苏宁方面了解到，苏宁的线上零售平台、拼购、零售云等业务都被囊括其中，“新公司将所有平台赋能所有线上的东西都装进了进去。”

范春燕在5月31日的采访中也提及，云网万店将把苏宁的供应链能力、商品能力等赋能给抖音等平台上面达人、主播等等，“他们最大的痛点是没有商品，没有运营解决方案”。

需要提及的是，就在6月1日早晨苏宁易购还发布公告，其第三大股东苏宁电器集团开展股票质押式回购交易业务被动减持股份数量1000万股。6月1日，苏宁易购股价收于6.8元，与上一交易日齐平。以此粗略计算，这部分股份价值6800万元。

截至公告披露日，苏宁创始人张近东持股一半的苏宁电器集团，目前持有19.77%的苏宁易购股份,相较今年一季报的持股比例下降了0.11%。截至一季报期末，苏宁电器集团有8.97亿股苏宁易购股份处于质押当中，约占到其总持股数量的48.5%。

今年2月最后一天，苏宁易购宣布深圳国资全资持有的深国际和鲲鹏资本，以6.92元的价格从张近东、苏宁电器集团等股东手中受让了合计23%的苏宁易购股份。公告显示，转让完成后，苏宁电器还将持有5.45%的苏宁易购股份。