成立11年来，爱奇艺首发致股东信，致力于解决“优质内容匮乏”这一课题。

近日，爱奇艺发布了截至3月31日的2021财年第一季度未经审计财报。财报显示，爱奇艺一季度总营收为80亿元人民币(约合12亿美元)，同比增长4%，市场预期76.74亿元;净亏损13亿元，上年同期亏损29亿元，运营亏损率较2020年的29%缩减至13%。

财报发布后，爱奇艺第一次发布致股东信，表示希望通过不断提升内容质量达到足够高的爆款概率，而建立足够且具有战斗力的内部工作室，将是内容质量提升的重要前提。

会员规模实现360万净增长

具体来看，2021年第一季度，爱奇艺会员服务收入为43亿元人民币(约合6.581亿美元)，环比增长12%。季度内，爱奇艺会员规模实现了360万的净增长。这主要归功于头部内容，尤其是优质剧集内容表现强劲叠加假期的影响，持续拉动会员数上涨。

从具体业务来看，一季度，爱奇艺广告营收实现收入19亿元人民币(约合2.925亿美元)，同比增长25%，得益于宏观经济的复苏，品牌广告预算和品牌广告主的数量都出现了反弹。在会员与广告收入之外，本季度爱奇艺的内容发行实现收入7.791亿元人民币(约合1.189亿美元)，同比增长29%，这是因为在本季度爱奇艺向其他平台发行了更多内容。其他营收一季度贡献收入9.610亿元人民币(约合1.467亿美元)，同比增长10%。

2021年第一季度，爱奇艺营收成本同比下降10%，这主要归因于内容成本和带宽成本的下降。其中，第一季度内容成本为54亿元人民币(约合8.296亿美元)，同比下降8%。内容成本下降主要源于版权内容成本下降。

截至2021年3月31日，公司拥有现金、现金等价物，限制性用途现金和短期投资共计133亿元人民币。

首发股东信将坚持内容质量建设

值得一提的是，财报发布的同时，爱奇艺发出股东信，这也是爱奇艺成立11年以来，第一次发股东信。

股东信说明了爱奇艺目前面临的挑战和危机，以及未来的应对方式。爱奇艺创始人，董事兼首席执行官龚宇在信中表示，当前爱奇艺第一收入是会员，但其会员增长正在放缓。行业内普遍认为短视频及其他娱乐方式对用户时长的挤压。龚宇承认这方面的影响，但他认为，娱乐视频受其他形式挤压的根源仍然是目前自身的优质内容仍较为匮乏。

龚宇认为，优质的娱乐视频内容仍然是拉动用户流量和时长的核心因素。比如，爱奇艺在2月上线爆款独播剧《赘婿》，热播期内该剧在超过1.8亿台设备上播放过，截至收官追剧会员账号数超过6400万，推动本季度峰值会员数升至接近去年一季度末疫情期间水平。

为此，爱奇艺也将坚持把内容质量作为内容生态系统的核心，希望通过不断提升内容质量达到高爆款概率。