受疫情影响，今年暑假时间大大缩短，但暑假培训市场仍热度不减。“一年之计在于暑”，这是教育行业的规律。线下教育机构在经历“寒冬”后，正迎来一波小高峰。线上教育机构延续了暑期“大手笔”宣传招生的风格，还集体涨价。分析人士指出，疫情催化了行业发展，未来大多数机构将是线下和线上相融。

暑假教育培训热度不减

“暑假来了，一些担心疫情期间孩子学习被耽误的家长就特别重视，都希望在这段时间里把孩子学习补上来。这几天，有不少家长都来咨询我们的‘一对一’课程。”在华晟大厦一家专注“一对一”培训的机构招生人员表示。在记者问及价格时，该工作人员表示“一对一”单价略有提高，目前的折扣优惠依然是以“买课送课”的形式为主。

受年初疫情影响，今年的暑假比任何一年都要短。但是家长们感觉到，在孩子暑期培训班上的开销却丝毫没有减少。蔡女士是一位六年级学生的家长，暑假前一周，她一口气交了孩子5个暑期培训班的学费。她算了一笔账，“游泳3200元、舞蹈2000多元，还有小升初衔接班还要报三门，一共1万多元。”

“没有因为疫情而减少孩子暑期培训班的数量。”一位小学五年级学生的爸爸说，孩子报了数学、英语、古筝和游泳，其中有些已经上了两三年。家长陈女士告诉记者，孩子9月份上三年级，这个暑假报了学而思的数学线上课程和新东方的英语线下培训班，兴趣班报了篮球和绘画。

线下机构迎来报读高峰

在7月份已有相当多的机构大量排课，在经历了大半年的“寒冬期”后，在暑期迎来了一波小高峰。广州乐学品读行教学总监刘静锋表示，“在疫情期间，因为用乐学培优自己的直播系统，整个乐学品读行的课程稳定，获得家长的高口碑，所以我们暑秋课程报名非常好，整体报名人数跟疫情前报名规模相差不大。尤其是语文，跟今年高考、中考改革契合度非常高，关联度强，报名更有大幅度的增长。”

明师教育相关负责人表示，虽然暑假班价格略有上调，但有不少课程班级不到半个月就已是满班状态：“我们小班产品在升初一年级的课程首科是低至299元，很受家长喜欢，不少家长都是组团报读，新初一年级暑假班推出一个月后就满班了。因为需求大，后续还加开了班。”

卓越教育相关负责人介绍，今年暑假家长由于担心疫情的影响和孩子的健康，会更加谨慎地选择外出报班，报读线上班的人数有所增加。小学高年级四至六年级的报读的学生会较多一些，高年级的学习难度增加，对于学生来说依旧是刚需。同时小低一二年级段的报读比例，较去年有增加，更多家长有意识地从小培养孩子的学习能力，“价格方面在刚转线上的时候做了一些让利，同时为了保证孩子的学习效果，也赠送了一些专题培训班。”

业内人士表示，疫情期间，一些学生在家线上学习效果不理想，家长们希望孩子能利用暑假补齐，学科培训机构暑期获得了大额“补血”。

在线机构大手笔营销

另一方面，对于暑期档这个黄金投放窗口期，作业帮、网易有道、猿辅导等多家机构早已开启营销暗战。日前，猿辅导宣布成为北京2022年冬奥会官方赞助商;作业帮赞助热门综艺《向往的生活》;跟谁学也正式官宣，旗下中小学在线网校品牌“高途课堂”与东方卫视《极限挑战》达成合作。网易有道旗下K12网校有道精品课刚邀请郎平出任代言人，作业帮便紧随其后，签约中国女排代言。

伴随着各家在线教育机构暑期营销热潮，多家在线教育龙头企业的暑期课程也悄悄涨价。据东方证券报告统计，环比今年春季，各家线上教培机构暑期价格均有明显上浮，上浮幅度为10%~85%不等，如作业帮环比上涨85%，学而思网校环比上涨22%，猿辅导环比上涨17%，高途课堂环比上涨11%。

东方证券认为，今年在线教育全行业提价的动力主要来自两大方面。一是疫情后消费者对线上教育认知度的提升，以及巨大流量的积累;其次是当前暑期培训大规模投放的预期下，机构普遍存在现金流储备的需求。此外，据调研，由于各机构投放费用均明显增多、投放策略更多元化，预计今年在线教育的暑期获客成本仍难以显著下降。

课时费上涨，机构的经营压力得到了缓解，但对家长的吸引力仍在。“孩子还有1年就要参加中考了，贵点就贵点，现在把基础打牢了，初三学得轻松些，考个好高中比啥都强。”一位初二家长说。有家长感慨，孩子报名“一对一”数学课每课时180元，一上午就是360元，1个月费用近万元，再加上语文、英语等课程，“两万多元一个月就轻轻松松没了……”

对于线上课程，家长态度各不相同。有家长认为，“线上课程不如线下效果好，孩子容易走神。”也有一部分家长更看重线上培训免接送和可亲自监督孩子等优势。周女士说，孩子今年初一升初二，除了英语课延续原有的线下课程外，语文、数学都报了线上课程。

线上引流，线下变现

疫情迫使消费者将目光不得不转向线上，尤其是对教育刚需的家长们。这一被迫转向让线上教育在营销上的厮杀逐渐白热化，但核心仍是教研和教学产品开发。

立尚教育总裁冯颐表示，这场疫情的影响是线下机构补短板的良机。行业基本都有一个共识，疫情过后大概率不会再有纯粹的线下机构，未来大多数机构将是线下和线上相融合。

记者从学而思培优、乐学品读行、卓越教育、立尚教育等多家机构获悉，暑假仍继续推出在线课程，相比线下，在线报读的人数反而略有增加，服务升级，但价格没有变化。

多家培训机构负责人亦提到，通过线上引流、线下变现，将是一个很好的渠道，未来将有主次地布局线上线下业务。“疫情期间，我们积累了一些线上教学的客户和经验，即便恢复正常后，仍保留线上业务，并通过线上渠道的推广、宣传等，为线下业务蓄力。”广州资深业内人士刘先生指出，现阶段实现线下线上融合的模式授课，对学生的要求很高。传统的面对面授课，学生开小差，老师可以迅速提醒。学生对课堂上各知识点的掌握情况，老师从学生的表情态度上也能确定一二，但是线上课程及时反馈相对弱些。在各项技术条件达到后，未来教育可能会实现线下授课、线上提供学习服务的方式。