行业复苏，春节假期下沉市场旅宿火热

刚刚过去的兔年春节假期，老牌商圈再现“人从众”景象，新晋网红民宿一房难求，主题乐园流量激增……旅游市场强势回归。据携程平台《2023年春节旅游总结报告》显示，今年春节国内外旅行订单皆迎来三年巅峰。

经历了两年的“就地过年”，由本地和周边预订占主导的春节度假趋势在2023年兔年春节发生逆转，“出境游”热火朝天，整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍；马蜂窝大数据显示，“长途游”持续升温，跨省酒店预订占全部酒店预订近七成，预订量反超2019年春节。去哪儿网数据显示，酒店连住3天以上订单量创历史峰值。

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另据国家税务总局最新发布的增值税发票数据显示，春节假期，经济型连锁酒店销售收入同比增长30.6%，恢复至2019年春节假期的79.9%，较整体旅游饭店业分别高出14.2、6.5个百分点，经济型酒店运营收益恢复能力不俗。这个春节假期，尚客优酒店系列酒店累计接待游客89万余人次，单日满房门店达985家，品牌整体平均房价同比增长24元[1]，创增长峰值。

随着探亲、返乡潮的高涨，下沉市场住宿需求增加。以深耕下沉市场的尚客优系列酒店——尚客优、骏怡、尚客优悦、亚悦四大品牌为例，1月21日-1月27日，潮汕、忻州、枣庄、洛阳等三、四线城市各项运营数据均高出省会城市。热门旅游城市大理、重庆、长沙、三亚、西安等地门店运营数据持续走高[2]。

增长新动力(310328)，让生意指数型增长

从行业周期维度来看趋势，酒店投资似已进入存量资源深耕时代。春节期间，尚客优酒店开发喜签兔年首店——山东菏泽尚客优酒店项目，筹建端口安阳、连云港(601008)、揭阳等多店赶在假期开工，下沉市场投资信心高涨。

进入2023年，随着增量积累和技术发展的推进，抓住行业复苏窗口期，整合产业链各环节资源，通过高效运营及扩张进进一步降低成本，才能突出重围。

因此，尚客优系列酒店下沉之路将更加专注、更加精细。围绕“小城 · 回家”的品牌核心主张及情感价值，夯实美学设计、严控工程物资、雕琢运营细节，确保酒店投资持续性利润，形成下沉市场经济型连锁酒店黄金模型闭环。

重运营，促增长。2022年，尚客优酒店聚焦数智化工具的建设与使用，在精细化运营的存量时代全力革新，帮助三千多家门店实现近20%的GMV增长。2023年，尚客优酒店还将进一步细化AI经营管家等数智化工具，不遗余力持续进行门店会员补贴、运营奖励、渠道扶持、品牌宣传等资源倾斜，全面助力门店流量和经营提升，为门店收益增长增添新动力。

备注：

数据源自尚美数智科技集团有限公司运营数据中心

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