新京报讯（记者秦婷婷）1月8日，在由中国国际电视总公司主办、中视实业集团有限公司承办的“2023年总台文创产品发布会暨重点项目签约仪式”上，总台文创兔年生肖形象“兔团团”和总台春晚吉祥物形象“兔圆圆”产品首次对外亮相。

中视实业集团有限公司自2020年8月1日起依托中央广播电视总台布局文创。两年多的时间里，发展了以中国优秀传统文化遗产为主的原创文创产品，以及以立足总台原有优秀IP资源为主的衍生文创产品，共推出了约300款文创产品。发布会结束后，新京报就总台文创和兔系列产品专访中视实业集团有限公司副总经理任达清。

原创总台春晚生肖形象“兔团团” 及 总台春晚吉祥物“兔圆圆”寓意“团团圆圆”

(资料图)

新京报：今年中秋推出的兔团团产品和春节要推出的兔系列产品有什么不同？

任达清：名字、颜色、纹饰、形态都有不同，相同的是它们都属于总台文创原创生肖形象兔团团系列，“团团”二字，寓意九州一脉，团聚凝心。

中秋推出的是「兔团团-月白」，这是一只白色的玉兔，“嫦娥太空游，玉兔送问候，华夏齐携手，和谐满神州”，一轮明月洒向大地，温婉皎洁，点亮了玉兔身上古老的传统中国吉祥纹样。月白身披彩霞昂首眺望圆月，整体呈向上仰望姿态，寓意闻见美好，代表了异乡人对家乡的思念和家人对游子的归盼，也代表了人民对美好生活与未来的向往。

春节推出的是「兔团团-赤兔」，“赤兔上瑞，白兔中瑞 玉兔东升，银辉万里”，这是人们描述太平盛世的吉祥语。《瑞应图》中说到“王者恩加耆老则白兔见；赤兔者王者德茂则见。”可见，赤兔自古以来便有着祥瑞之意。

新京报：兔团团与兔圆圆在设计上有什么不同？

任达清：吉祥物“兔圆圆”有着标志性的四颗门齿，取自于“安徽模鼠兔”化石生态复原形象的典型特征。专家表示，春晚吉祥物“兔圆圆”不仅仅是传统文化意义上的生肖兔，更是凝结中国科学家求索精神的中国白兔“祖先”，成为传统文化与现代科学研究成就的一次结合。

“兔团团”整体造型创作灵感源自中国传统文化中的兔子灯和凤翔彩绘泥塑，同时结合大量具有美好寓意的传统纹饰。凤翔彩绘泥塑是陕西省宝鸡市凤翔区的一种传统民间艺术，在国内外享有盛誉。它汲取了古代石刻、年画、剪纸和刺绣中的纹饰，造型夸张、色彩鲜艳，深受人们喜爱。过去逢年过节或赶庙会，当地人会以泥塑为礼品，送去祝福。

新京报：兔圆圆的寓意是什么？兔团团和兔圆圆两个形象有什么关联？

任达清：“兔团团家族”是总台文创为癸卯兔年推出的专属原创生肖形象集合。自2022 年中秋首发起，总台文创联合可米生活现已推出兔团团-月白、兔团团-赤兔、兔团团-加油兔、兔团团-除夕、兔团团-元宵等多款兔年生肖形象。作为“兔团团家族”最特别的成员，春晚吉祥物“兔圆圆”的亮相将总台文创的热度推向了一个新的高度。兔团团与兔圆圆，合起来就是团团圆圆，也代表着中国人期盼家国团圆的美好愿景。

弘扬中华优秀传统文化，打造代表中国人美好生活方式的总台范儿

新京报：中央广播电视总台开发文创产品的初衷和理念是什么？

任达清：中华文化是历史沉淀下的文化瑰宝，中央广播电视总台作为国家级主流媒体，传播弘扬中华优秀传统文化，发挥主流媒体的文化引领力和影响力是时代赋予我们的责任与担当。

当下正值文创大发展，大转型的机遇期，媒体与文创产业的交融是文化经济领域极具前瞻意义的探索。无论是文化内容还是文化产品，只有真正渗透到民众的生活中才能引发共鸣。总台文创坚持“文以创而新，创以人为本”的文创开发理念，将传统文化与现代生活紧密联结。通过开发融合创新以及富有文化内涵和传媒特色的文创产品，运用想象力和创造力，将时代精神注入到大众生活的方方面面，推动文创产业提质升级。用深厚的文化根基与人文关怀，丰富人民精神生活，增强人们的文化获得感和幸福感，用文创讲好中国故事，让中华传统文化历久弥新。

新京报：总台文创一般会在什么时间或节点推出文创产品？

任达清：一是节日产品线，围绕重点节庆时间点推出文创产品；如端午、中秋、春节等一年中大的节庆时间。二是节目产品线，以精品节目IP为内容开发的产品，通常在节目播出期间推出。

新京报：总台文创的消费场景定位是什么？

任达清：总台文创用一种看得见、摸得到、可体验、被喜爱的形态，深入寻常百姓家，不断拓展文创产品的广度与深度，使传统文化与当代生活发生共振。让人们在快节奏的生活中仍能触摸到文化的肌理，进而形成沉浸式的文化氛围，构建独特的消费场景。总台文创希望通过独具匠心的系列产品不断塑造新的文化品味，引领新的审美潮流，打造代表中国人美好生活方式的总台范儿。

新京报：如何将文创产品与总台文化相结合，实现差异化？

任达清：为落实慎部长关于“强化原创内容版权的全产业链运营，注重IP 相关衍生品和文创产品开发，实现‘全版权’生产、 传播和营收的良性循环”的部署和要求，总台文创在产品开发上深度结合总台优势内容资源和传播资源，将传统的新闻宣传“看家本领”扩展为多元业态，将媒体要素与文创需求对接，探索新的发展模式。

以总台优质节目内容为依托，形成文化+节目+版权+产品+营销+渠道的传播层次和经营结构，通过延展节目文化内涵，在产品的审美性、功能性、文化性上不断推陈出新，形成文创与节目内容相互融合、相互促进的良性循环，延长总台节目IP的生命力。同时也通过这种方式丰富消费者的探索性和参与感，加深文创产品的辨识度和记忆点，建立与消费者的情感链接，形成良好互动。

新京报：与其他类似的文创产品相比，总台文创的优势在哪里？

任达清：首先，作为国家级主流媒体的文创品牌，总台文创立足潮头，凭借其国际视野，国家战略高度，其产品开发的文化引领力和影响力无与伦比。其次，总台文创背靠国家级传媒航母（中央广播电视总台），拥有强大的媒体宣发优势，普通文创只能借势，总台文创可以造势。并且，总台文创拥有强大的行业资源整合能力，凭借总台得天独厚的优势资源和地位，总台文创是最有可能搭建品牌建设与产业拓展的服务平台，让文创与传媒、科技、军事、少儿、影视、体育、金融等领域实现跨界融合，运用国家媒体的资源和经验，为文创领域注入新动力(310328)，让文创产业真正实现媒体框架下的飞跃，从而助力中国文创产业高质量发展。

发力渠道建设，布局线下

新京报：在总台的文创产品矩阵中，市场反响最好的是哪个产品？为什么？

任达清：春碗系列和总台文创原创生肖系列产品是总台文创目前两个最具影响力和知名度的产品系列。

作为中央广播电视总台春节联欢晚会首款专属限量发行的经典收藏福礼——春碗系列，自2021年牛年发行伊始，便备受瞩目。总台文创连续三年每年推出年度春碗产品，采用明代“正德碗”器型，甄选“春晚红”意象，饱含一碗一年、岁岁团圆的美好寓意。实现文创佳品与节目影响力的遥相呼应。

从虎年开始，总台文创推出的生肖系列的玩偶、手办及周边产品都引发了一次次购买热潮。其一，生肖吉祥物的设计兼顾传统与新潮，符合当下流行审美，尤其是年轻人的审美观；其二，生肖文化是我国传统民俗文化，历史悠久，具有广泛的群众基础；其三，生肖文化也是进行外宣“好感传播”的文化抓手，有利于中国文化的输出；其四，作为年节吉祥物，生肖无疑是一个非常好的载体，富有亲和力，可以有效地运用总台强大的宣传资源，快速触达受众，形成广泛影响力。

新京报：在文创产品的营销上，有什么亮眼的成绩和尝试？

任达清：今年元旦，我们在快手平台首次尝试了电商直播，上架了十几种文创产品，销售额一个小时突破100万，成绩喜人。电商运营方面，我们的天猫旗舰店销售额去年比前年翻三番。未来，我们还会积极探索线上营销策略，强化运营。

新京报：未来计划是什么？总台文创是否会布局线下？

任达清：一方面，总台文创将重点发力渠道建设，加强合作，线下方面将与高铁站商务厅、欢乐谷景区合作设立文创专柜，利用总台各地记者站建立各省总台文创体验店。另一方面，目前总台文创主要在“吃”“穿”“用”“藏”四个方向发展，除了继续深耕兔团团兔圆圆系列主打产品外，总台文创将在长销产品上多下功夫，生产人民“穿”和“用”上的日用消耗品。还会与更多的机构和企业合作生产联名款文创。

总台文创将继续苦练内功，强身健体，继续在版权经营领域深耕细作，不断培育集团在文创经营领域的核心竞争力，努力推动形成大珠小珠落玉盘，千树万树梨花开的文创版权大经营格局，让更多的项目“动起来”、更好的创意“热起来”、更多的产品“火起来”，全力以赴开拓版权经营发展的新局面。

新京报记者 秦婷婷

编辑 刘佳妮