2023年伊始，在这个逐渐走出疫情阴霾的新年，早康枸杞股份有限公司推出了酝酿已久、关注当下年轻人日常营养补充的时尚轻养品牌——耐力密码??。

耐力密码??，秉持早康?? “天然营养开启自然健康”的理念指导，坚持“纯果与纯粹原则”与“身心法则”，在深入理解年轻人体验需求的基础上，打造符合年轻群体生活节奏和审美偏好的优质产品。

(资料图)

探索行业发展，洞察“年轻人的养生需求”

作为深耕中宁枸杞行业发展的领跑企业，自1999年发展至今，早康已形成了从种植加工到生产销售的基础生态圈。从公司诞生以来，早康始终坚持以产品创新为核心，不断深化与科研单位的合作研发，探索枸杞高效利用的无限可能。继承传统、研发新品、创新体验，早康致力于成为行业中有影响力、号召力和驱动力的民族品牌，展现中国品牌的魅力。

今天的市场充斥着五花八门的外来养生名词，各种概念抢占用户心智，但是对于与国人体质更为相应的传统养生方式却显得较为滞后。如今，这种情况随着国潮文化和民族自信的回归正悄然发生着改变，尤其是逐渐成为消费重要力量的年轻群体，他们更加关注自己的健康，对于生活品质的要求超越父辈，寻找和回归属于自身文化和传统的各类生活方式。

在早康看来，年轻群体对于健康的关注，从表面看是来自快节奏、高频率的信息化生活对于身心成长引发的焦虑情绪等显性问题。但洞察其本质，是年轻人希望获得持续实现优质生活的能力，以安全、高效且有着中国传统理念和价值沉淀的养生方式，来完成营养补充以实现自我呵护。

专属于年轻人的“日常轻养生活”

耐力密码??品牌旗下的产品系列在原早康产品的基础之上做出了多维升级，建构出从日常轻养到功能零食的产品跨度，包含：天然纯果浆、功能零食和黑科技三大产品系列。耐力密码??尊重年轻人的多维体验：以纯粹自然的口感满足味觉记忆；以时尚创新的设计满足视觉冲击；以潮流元素的IP达成与年轻人的对话。唤醒传统在当下的鲜活生命力，共鸣年轻群体的自信选择，夺回身心的主动。

有耐力，才nice！

作为早康??年轻化品牌的探索，打造耐力密码??这一面向年轻人的品牌，既是时代和市场发展的必然需求，也是早康作为一个有责任担当的企业做出的重要战略部署。

在深度共鸣年轻群体对于驾驭自我，实现美好生活体验的渴望的同时，早康在耐力密码品牌建设之中，更注重探索如何让一个“地域特产属性的产业”年轻起来，做好“土特产”的文章，兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力。

古老，不代表陈旧。有着2000年历史的中宁枸杞需要和现代对话，与年轻群体对话，产生新的光辉！

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