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苹果(AAPL)CEO库克表示，他指出，AR是一项变革性技术，很快就将像智能手机和互联网一样无处不在。相较之下，他较不看好VR或者Meta(META)创办人扎克伯格所提出的元宇宙。他认为，人们了解某样事物是什么很重要，自己真的不确定普通人能明白什么是元宇宙，又提到苹果在很大程度上避免使用元宇宙的字眼。库克又称，虽然VR能让使用者更加有身历其境的感觉，但有限制性，他认为大部分的人不会想用这种方式生活一辈子，称VR虽可以经常使用，但不是一种良好的沟通方式。