作为家庭流量核心入口的电视大屏，正在显现出越来越大的市场增量和价值。根据奥维互娱数据，2022年2月，OTT日活规模达11654万台，用户规模之上，从广告价值，到运营价值、服务价值，OTT也在客厅经济的崛起过程中开启着更多可能。

另外，QuestMobile发布的《2021年中国互联网广告市场洞察》显示，PC广告份额已不及OTT智能硬件。OTT及其他形式广告继续抢占PC份额，智能应用及交互场景增加广告触点，并为巨头流量生态拓展边界。

电视大屏价值回归

随着移动互联网红利逐渐见顶，越来越多的生意和场景都在进一步聚焦到家庭大屏。无论是用户注意力，还是产业注意力，都在逐渐回归。

比如早在2020年，爱奇艺发布的数据就显示，用户在爱奇艺互联网电视上的消费时长已超越手机端。爱奇艺创始人、CEO龚宇此前也曾提到，将在大屏相关业务上采取更多举措。

去年11月，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿也提到，B站电视端的月活跃用户已经超越了PC端，成为MAU排名第二的设备。

除此之外，一段时间以来，腾讯视频、优酷、芒果TV等主流视频平台也都在大屏端迎来了快速增长，甚至抖音、快手等短视频玩家也在进军手机之外的更多屏幕场景。新一轮屏幕争夺战中，回归大屏、加码大屏，将是接下来的必然趋势。

当然，在疫情催化、技术变革等因素推动下，OTT价值的体现是多维度的。尤其随着电视大屏步入智慧屏时代，从基础的娱乐视听，到云游戏、AI健身等创新性业务，再到智慧家庭等全新场景，电视大屏被赋予更多属性，功能与服务的承载也变得愈发多元，并在数字化生活中扮演起越来越重要的作用。

虹魔方创新玩法 提升大屏运营效率

作为OTT运营领域代表企业之一的虹魔方，基于自身运营优势与技术实力，在OTT的价值挖掘方面进行了诸多值得借鉴的探索。

以虹魔方最近两次开展的产生较大声量的运营活动为例：先是跨界联合Sir电影推出了专业影视推荐榜“小金推荐”栏目，实现了专业与权威、技术与人文结合；后又联手五菱宏光MINIEV，定向为虹领金用户推出小金定制款MINI车型，让大屏运营活动进一步出圈。

值得一提的是，随着8K被冬奥会等活动进一步带火，虹魔方还与Sir电影整合了腾讯视频、爱奇艺等平台的8K影视内容，打造了全新的8K影视专场，长虹8K电视用户可实现即点即播。如果继续往前追溯，虹魔方还曾与中国国家地理、言几又书店、赛凡科技空间、二十四伎乐等不同领域的合作伙伴打造过不同的运营活动，而且都在虹领金系统上引发了不错的反响，为产业带来了值得借鉴的运营案例。

数据显示，2021年虹领金平台上设备的开机率达44%，用户的日均开机时长稳定在4小时以上，均优于行业整体表现。这些数字的背后，自然少不了虹魔方在运营方面的持续发力。

此前，虹魔方总经理宋舰曾表示，如果想要在可运营用户数短期内不会有大规模提升的前提下提高用户ARPU值，必然需要提高运营效率。

如今，跨界、创意运营活动已然是虹魔方一以贯之的重要策略，在产业不断寻求价值破局的过程中，这些可落地、可复制的运营案例，一定程度上也在为各方提供着新的解局思路。

另一极具代表性的探索是虹魔方去年推出的可移动、可触摸、可横竖屏转换的ADDFUN自由屏，这一通过非标品、定制化思路打造的差异化产品，可以让大屏随时变成影视屏、游戏屏、教育屏、健身屏、音乐屏，为行业带来的是硬件形态和服务场景的双重创新。

此外，疫情之下，催化了人们对家庭健身、大屏学习等方面的更多需求，围绕这些细分场景，虹魔方通过与各方合作伙伴的联手，向用户提供了多种多样的特色服务。比如健身，虹魔方引入了丰富的专业课程，并结合智能大屏的语音交互、动作识别，带来全新的家庭健身体验；再比如少儿学习，虹魔方推出的“魔方少儿”，更是实现了大屏内容应用与终端系统的深度融合。

如今，OTT市场正处于不断上升的过程中，接下来这一趋势还会继续加强，而虹魔方在做的，则围绕内容、运营、服务等，把桥梁打造得更加顺畅、稳固。