北京2022冬奥会昨晚开幕，多款手办、纪念徽章等北京冬奥周边在线上官方旗舰店显示售罄，顶流吉祥物“冰墩墩”也在昨天频上热搜。券商点评称冰墩墩背后的特许生产和销售企业有望受益。

据媒体报道，2月4日，位于王府井(600859)工美的冬奥旗舰店迎来摩肩接踵的顾客，大家要排队两三个小时，才能进店购买到心仪的冬奥特许商品。

线下一“墩”难求，那么线上的情况如何呢？天猫方面透露，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆，1小时卖出1800件。

另据媒体报道，截至2月3日，天猫奥林匹克官方旗舰店访客数已突破百万。2月4日，“冰墩墩”手办上线15分钟，5000个一扫而光。

据介绍，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。

公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，其中不乏安踏体育、元隆雅图(002878)、文投控股(600715)、王府井、中体产业(600158)等上市公司。其中，元隆雅图被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，毛绒及各类材质玩具三类特许商品；文投控股被许可生产贵金属制品、工艺品、陶瓷制品特许商品。

据互动易显示，有投资者1月21日向元隆雅图提问，北京冬奥会纪念品的畅销对公司业绩有多大的促进作用？董秘回复请以公告为准。

另据互动易显示，有投资者2021年12月10日向文投控股提问公司在此次冬奥会提供哪些服务？董秘回复称公司东奥相关业务主要分为官方文化活动承办、衍生文化产品开发和东奥衍生产品的特许生产、销售三大板块。

山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。