在新消费投资赛道上，腾讯、字节跳动、美团等互联网巨头成为一股强劲的力量，愈战愈勇。7月13日，喜茶宣布完成新一轮5亿美元融资，投资方中又出现了腾讯、美团龙珠的熟悉身影;此前，腾讯刚刚参与了餐饮品牌和府捞面近8亿元的E轮融资;同期，字节跳动也投资了一家手打柠檬茶品牌。

仅在今年上半年，据不完全统计，腾讯、字节跳动、哔哩哔哩、美团、京东、新浪微博6家互联网大厂，在新消费领域的投资已经超过35起。

腾讯近3年至少累计在新消费领域投资16笔，今年上半年投资13起，已披露的金额累计超过130亿元。

腾讯多次强调，衣食住行的消费赛道早已成为战略布局的“关键城池”，近年来腾讯愈发注重对新生事物的布局，如生鲜电商、社区团购，便利店、化妆品连锁，新消费品牌等。和府捞面去年11月的D轮融资，腾讯就作为主角参与，今年7月初的E轮融资又再次参与。主打长沙风味的热卤品牌盛香亭获得了腾讯的A轮近1亿元战略投资。休闲食品品牌卫龙完成了Pre-IPO轮融资，融资额约35.42亿元，腾讯作为跟投方参与其中。此外，在市场规模数千亿元的宠物行业、智能健身领域以及美妆领域，腾讯也参投了多家企业。从投资轮次上看，与字节跳动不同之处在于，腾讯从Pre-A轮到F轮均有进入，相同之处也是更偏向于战略投资。其中，战略投资占了8起。

字节跳动也在新消费领域四处出击。据统计，从2020年至今，字节跳动在新消费领域至少投资了23家，其中仅在今年上半年就投资了15家，是去年一年的2倍。从投资领域来看，涵盖了新式茶饮、咖啡、餐饮、酒饮、服装配饰、智慧家居、手游、动漫、电商等多个品类，尤其是偏爱投资手游服务商和研发商，数量在6家，其中对盖姆艾尔更是连投了两轮。字节跳动投资的Manner咖啡，成立于2015年，至今已完成5轮融资，其背后的投资方除了字节之外，还有今日资本、美团龙珠、Temasek淡马锡等明星资本，早在完成今年2月的战略融资后，其估值金额就已经达到13亿美元。餐饮连锁品牌懒熊火锅，2020年全年的总营收已超过2亿元;云鲸“小白鲸”正式开售后单日破亿，估值从4亿元暴涨到60多亿元;口腔护理品牌参半单月销售额突破5000万元。此外，还有厚雪酒业、鲨鱼菲特、空卡苏打酒、喵兜兜等快速崛起的新消费品牌。

背靠美团的龙珠资本，也在消费赛道攻城略地，投资了喜茶、蜜雪冰城、Manner、谊品生鲜、乐禾食品和幸福西饼等诸多明星项目。

阿里巴巴和京东在新消费领域上更多是以孵化和扶持新品牌为主。今年“6·18”期间，根据天猫官方数据，有8200家新品牌在天猫亮相。6月1日至15日的天猫“6·18”销售额显示，共有459个新品牌拿下细分类目TOP1，比“双11”大促时的品牌还多出99个。京东去年10月升级“造新”计划，“双11”期间带来了3亿件新品，同时新品首发平台“京东小魔方”升级。到今年“6·18”期间，京东全面发力。

目前看来，市场各主体似乎并不缺钱，那么，未来新消费品牌将如何把钱花在刀刃上?业内人士表示，我国消费市场已经呈现出新趋势，不仅消费者的喜好更为个性化，也带动从业者对相关产品的设计与研发进一步垂直，以满足消费者差异化的需求，零售商和品牌商最重要经营的一个领域是用户，要让精准用户群参与到营销计划中。此外，随着我国文化产业的发展，也令消费者产生浓厚的文化认同感，在带动新国货进一步崛起的同时，也为从业者开辟出新的发展路径。