鸿星尔克火了!这个平时几乎没什么“存在感”的品牌，却在危难之际捐赠5000万元物资驰援河南。这一消息激发了网友“心疼”的情怀，纷纷涌入鸿星尔克的直播间下单支持，将情怀变成了真金白银的购买。

除了鸿星尔克，还有许多国产品牌纷纷慷慨解囊，有人列出了长长的单子：捐了2200万元的蜜雪冰城，捐了1亿元的牧原股份，捐了3000万元的贵人鸟，捐了1500万元的双汇……这些国产品牌的善举感动了网友，得到广泛好评。

将对国产品牌的情怀变成真金白银的购买，是“国货当潮”的一个缩影。近年来，越来越多的国产消费品进入消费者视线，越来越多年轻人喜欢买“中国品牌”。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年，中国人购物车里的商品超八成是国货，手机有华为、小米，家电有海尔、格力，服饰有李宁、太平鸟……

这些国产品牌的快速发展，背后是消费者对国产品牌进一步投出了支持票，体现了民众对于国家和民族发展的自信。近年来，随着国力的不断增强以及对传统文化认知的不断加深，国民的民族自豪感越来越强烈，越来越多的中国元素开始在国内和国际市场上被广泛关注。而一些国产品牌通过对中国文化的挖掘与创造，形成了一股独特的艺术风潮，受到年轻消费者的热烈追捧。

但情怀只是表面，究其根本，品质不断提升才是国货备受青睐的根本原因。情怀不能以牺牲品质为代价，人们愿意首选国货，并不意味着愿意在质量上放松要求。任何商品，想要赢得消费者的信任，都离不开过硬的质量。对国产品牌而言，仅靠价廉或打情怀牌是远远不够的，还必须结合时代进行创新。

事实上，近年来国货消费赛道兴起的动力，不仅来自于消费者的民族自信与文化自豪感，还有赖于中国产品和品牌在品质、设计、技术、创新能力等方面达到了新的高度，以及来自供应链、物流、大数据、互联网等新基础设施的强大支持。麦肯锡《2020年消费者调查报告》指出，中国企业不再着眼于生产低价产品，而是努力升级产品的品质、性能和价值。该报告显示，乳制品、数码产品等品类中，近1/3的消费者在高端产品上选择中国品牌。

近年来，“新国货崛起”这一词汇不断升温，其背后是中国制造业整体水平不断提升，同时设计水平、服务水平也在不断迈上新台阶。与之相对应，国人消费水平也在不断提升，对国货的要求不仅是价廉物美，还看重品质、个性、时尚、文化含量等。面对国内大消费市场的机遇，如何将消费者需求变为产业发展的新动力，蕴藏着巨大的消费潜力。

尽管国货崛起渐成趋势，但国货振兴依然任重道远。在大数据时代下，如何持续提升品质、工艺和服务，如何把握数字经济的红利，如何快速跟上数字化转型的脚步则是国货品牌需要应对的新挑战。面对新的机遇和挑战，国产品牌应不断强化产品质量，勇于创新，让国货不仅是国人情感上的偏爱，也是理性选择的对象，不断焕发出新的生命力。(赵兵辉)