5月25日，消费电子出海“小巨人”湘企安克创新举办了国内首场发布会，推出多款针对国内用户的新品，宣布将发力国内市场。

这家去年在A股上市的湖南企业，过去一直主攻海外市场，其移动电源、充电器、无线耳机等产品畅销北美、欧洲、日本等地，去年逾93亿元的营收98%来自海外。

记者了解到，出海品牌回国掘金的背后，是国潮概念兴起、消费市场升级为这家湘企“回归”创造了温润土壤。

成立10年首度发力中国市场

安克创新创立于2011年，做智能手机充电配件起家，经过10年的发展，现在已经是一家拥有多品牌和产品线的新锐消费电子公司，产品销往全球100多个国家和地区，拥有超过8000万的忠实用户。

财报显示，安克创新2020年实现营收93.53亿元，北美、日本、中东、中国大陆各自占比分别为53.7%、14.7%、4.7%、1.5%。不难看出，公司收入几乎完全来自海外市场。

此前，安克创新的产品发布会多在海外市场召开，5月25日在深圳举办的发布会，是公司成立10年来中国区的首秀。发布会上，公司推出了多款针对中国用户的新品，使用了中国消费品牌常用的邀请明星代言这一打法，新品通过国内几大电商平台“618”年中大促首发，希望能快速和国内消费者建立联系。

“一个真正的国际品牌，不能缺席中国市场。全球领先的消费电子公司，中国市场占比普遍达到了15-20%，而我们只有2%，需要追赶。”安克创新创始人兼CEO阳萌表示，今年是公司发力中国市场的元年，将重点开拓国内市场。

消费升级带动湘企回国掘金

值得一提的是，安克创新回国掘金的背后，正是国潮概念兴起、消费市场升级给中国企业带来的机会。

以安克创新此次新推出的超能充充电器为例，就是这样一个大家常用的充电插头，最便宜的一款售价也达到129元，价格远高于国内普通同类产品。

实际上，近年来，年轻一代消费者对“中国品牌”有了发自内心的信任和自豪，很多消费者不再只注重比价，而是愿意为自己喜欢的高品质国产品牌付出较贵的价格。国潮热体现了消费者对本土品牌的信任，也给中国品牌崛起提供了消费端的支撑。这也是为何66元一支的钟薛高雪糕在网上热销，售价上千元的李宁球鞋一货难求，上千元一套的汉服大有买家追捧。这些国货热潮的消费者，大多是90后乃至00后的年轻人。

相对于过往代际，这届年轻人既看重品牌和体验，又看重品质和内涵，他们追求个性、自我，比起产品功能层面的价值属性，他们更在乎产品背后的产品设计、品牌价值和文化情怀，是否与自我理念是否一致。他们更愿意为兼顾“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”的产品买单。