改善县域消费环境、促进农村消费，是拉动内需、支持乡村振兴的重要举措。27日召开的国务院常务会议，部署加强县域商业体系建设，促进流通畅通和农民收入、农村消费双提升。

广袤的乡村蕴含着巨大消费潜能。长期以来，农村消费品流通体系发展滞后于城市，很多物美价优的商品难以进入农村地区，优质农产品也缺少进入城市的“绿色通道”。

对此，会议明确，加快推进农产品品质提升和标准化生产，支持建设产地专业市场，扩大农村电商覆盖面，促进农户与市场有效对接。因地制宜发展冷藏保鲜、加工等服务。完善对县域商业设施建设的用地、金融等政策支持。将县域商业设施、农产品产地流通设施建设纳入乡村振兴投入保障范围，对鲜活农产品运输给予快捷通行、车辆通行费用减免等支持。同时，规范农村市场秩序，强化质量安全监管，依法严厉打击假冒伪劣等行为。

会议还指出，把县域作为统筹农村商业发展的重要切入点，充分发挥市场主体作用，支持改造提升县城商业设施，促进县乡村商业网络连锁化。支持有条件的乡镇建设购物、娱乐、休闲等业态融合的商贸中心。发展新型乡村便利店。鼓励企业开发适合农民需要的产品和服务。

“近年来，我国农村消费保持快速增长势头，但仍存在许多制约消费潜力释放的因素。未来要加强电商等平台赋能作用，加速农产品标准化进程，打通农产品上行通道、优化农村消费供给，进一步促进农民增收和农村消费潜力释放。”中国贸促会研究院副院长赵萍说。