如今的啤酒市场，销量为王的时代已逐渐远去，产品高端化时代正逐渐到来。

8月24日，珠江啤酒(002461.SZ)发布中期业绩，今年上半年，珠江啤酒实现收入20.07亿元，同比下降4.84%，净利润实现2.46亿元，同比增长16.04%，扣非净利润实现1.87亿元，同比增长32.56%。

分季度看，第一季度和第二季度，珠江啤酒的营业收入分别实现5.53亿元和14.53亿元，同比分别下降26.31%和7.03%，按季度环比增幅实现162.73%;对应的净利润分别实现2040.96万元和2.25亿元，同比分别下降31.06%和23.68%，按季度环比增长1004.72%。

受益于此，珠江啤酒二季度经营性现金流净额达到6.92亿元，同比增长33.58%，达到近五年单季最高水平。不过，受到一季度影响，珠江啤酒上半年完成啤酒销量56.54万吨，较去年同期下降7.83%。

长江商报记者注意到，今年二季度以来，珠江啤酒能够完成经营业绩复苏，一方面，受全面复工复产及啤酒销售旺季到来影响，另一方面，珠江啤酒在二季度持续优化产品结构，同时全方面拓展啤酒销售渠道。

产品优化方面，上半年，珠江啤酒陆续推出珠江LIGHT、珠江纯生528ml瓶装精品、298ml瓶装纯生1997、珠江0度Pro等升级产品，同时，在5月完成了东关市场珠江0度的新包装替换，并在6月进入其他市场铺货。据了解，珠江0度是公司旗下的主打单品，2019年为珠江啤酒贡献了50%的销量。包装升级后，新款珠江0度的销售单价定位在4.5-5元之间。长江商报记者通过珠江啤酒天猫旗舰店获悉，老包装珠江0度的销售单价约为3.75元，按此计算，珠江零度每瓶售价约提升20%-33%。与此同时，珠江啤酒官网数据显示，公司二季度以来啤酒销量三月连增。今年4月-6月，珠江啤酒的销量增幅分别达到10%、6%和2.4%。今年二季度，珠江啤酒迎来量价齐升。

另一方面，珠江啤酒在上半年继续全方面拓展啤酒销售渠道，线下开展主销活动的同时，深耕“传统电商平台+社区电商平台+内容电商平台+网红直播平台”等全领域线上平台，整合优化天猫、京东、酒小二、社群等平台流量，通过直播活动，加快从“到店消费”转变为“到店+到家消费”，促进流量向销量转化。今年上半年，珠江啤酒来自电商的收入同比提升28%，优于2019年13%的增长速度。

此外，长江商报记者注意到，由于大麦、包材价格在4-5月价格下行，珠江啤酒的成本较去年同期也得以改善。今年上半年，公司的营业成本为10.42亿元，同比减少13.03%，降幅高于营业收入。同期，珠江啤酒的毛利率达到48.07%，同比提升4.19个百分点。