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正月十五元宵节的临近，元宵或汤圆的馅料可荤可素，甜咸风味各异，做法上汤煮、油炸、蒸食等更是“五花八门”，但都饱含着家家户户团圆美满之心意。元宵节前期，京东消费及产业发展研究院发布《2023元宵节消费趋势》（以下简称报告），通过对产品、人群、地域等线上消费趋势进行分析，全面解读今年元宵节的消费特色。

据京东消费及产业研究院发布的《2023元宵节消费趋势》显示：元宵节前，天津市元宵和汤圆的购物用户数排名全国前十位，环比增幅超70%。从口味来看，五仁、山楂、金沙、鲜肉等深受消费者青睐，购物用户数环比增幅均超200%。购物人群特色来看，女性消费者占比达66%，她们更喜爱选购传统经典口味，购买了更多的花生元宵和五仁元宵，而男性消费者则更青睐选择黑芝麻和桂花等口味。年龄上则是以26-45岁家庭用户为主，占比达75%，其中26-35岁人群倾向选购多口味组合装，以品尝多种口味，36-45岁人群对花生元宵和五仁元宵更加青睐。

整体市场来看，元宵节前，元宵/汤圆成交额环比增长超60%，汤圆的搜索热度是元宵的2.8倍。从口味来看，甜汤圆成交额是咸汤圆39.8倍，当然甜咸口味之争00后也给出了自己的答案，调研显示超7成00后更爱甜汤圆。有趣的是，这还是一个充满榴莲、五仁味道的元宵节，榴莲汤圆成交额环比增长198%，五仁元宵成交额环比增长168%；“最强甜口”当属黑芝麻，其在元宵和汤圆中的成交额均是第一，占比均超60%。（今晚报记者刘宇）