带有天津元素的文创用品

近10万人提前预约，只为线上围观一家国产运动品牌的一场大型音乐时装秀，这与其说是品牌的引力，不如说是国潮的魅力。近日，中国李宁潮流音乐节在线上如约而至，成为时尚圈冬天里的一把火，那引擎，依然是国潮。

从大白兔奶糖推出香水，到“国民女神”老干妈跨界时尚圈，还一度被炒到高价，国潮总是轻而易举就能引起一波热议。

国潮热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。进入国潮3.0时代，国潮风头势如破竹，中国品牌已经逐渐成为人们心目中高品质产品的代名词。

国潮单品：不单纯是国货，更要潮

在上个月薇娅直播间一次“国潮专场”中，家住河东区新开路的高女士很幸运地抢到一套“梅花牌”运动套装，在这次直播中，这款运动套装1000套在12秒内迅速拍光。

高女士是某韩国潮牌的拥趸，但该品牌价格不太平易近人，于是高女士萌生了用设计上异曲同工的“梅花”作为国产“平替”的想法，然而在网上搜索后，令她大吃一惊，“梅花”运动衣的价格几乎和她钟爱的韩国潮牌不相上下，甚至更高，而复古的设计更耐人寻味，自此，拥有一套“梅花”运动衣就成为高女士的执念。在薇娅直播间看到这身运动衣价格划算，她毫不犹豫直接拿下。

一款为国红加白道或黄道，一款为士林蓝加白道，胸前两个大大的汉字“中国”，这就是“梅花”运动服。已有60余年历史的“梅花”是土生土长的天津“娃娃”，从上世纪60年代，它就随中国体育代表团征战，被誉为中国运动员的“国服”，见证过很多中国体育的高光时刻。进入新世纪，“梅花”通过混合所有制改革，再次散发出“新国潮”魅力。

“接过复兴‘梅花’品牌的重担，我们一方面通过赞助天津全运会、天津女排、天津柔道队，宣告品牌强势回归；另一方面开始涉足运动时尚市场。”梅花（天津）体育用品有限公司总经理甄如涛告诉记者。

“国潮”不单纯是国货，更要“潮”，老牌国货如何焕发新潮力？

甄如涛表示，对于运动品牌，老品牌不能总是老样子，运动精神的精髓就是不断自我超越和突破。“除自主设计开发，我们还与同品类或不同品类进行联名和跨界联名，其中不乏有调性的小众品牌和新锐设计师品牌，与当代年轻人产生共情，希望将世界潮流元素通过设计和转化，呈现出中国潮流特有的文化基因和符号。”甄如涛说。

适应新时代特点，在保留原“梅花”运动服几大元素基础上，加入现代运动服饰的新理念，让像高女士一样的消费者再次爱上“梅花”。

财富密码：傍上国潮铁定能火

“国潮”一词在人们生活中大面积出现是在2018年，至今仍有不少媒体将2018年称之为“国潮元年”。

回溯“国潮”风兴起，不得不提李宁在2018年纽约时装周上的国风走秀，其以“悟道”为主题，将中国传统苏绣工艺技法运用于服饰纹样编织中，并融入浓郁而独特的“中国红”“水墨黑白”等国风元素，拉开中国风特色产品设计序幕。

而这几年，RIO花露水鸡尾酒卖成爆款；故宫文创和颐和园文创联名推出各式各样的周边产品收割“粉丝”无数；中华老字号大白兔联手气味图书馆推出香水……各种你想得到的、想不到的国字号老品牌热衷跨界合作，似乎沾上“国潮”的边儿，就能火得一塌糊涂，傍上中国文化的产品设计，就能令人惊艳，叫好又叫座。

如今“国潮”作为成熟独特的文化，已如一股势力强劲的龙卷风迅速刮遍中国，影响着越来越多人的购物车，慢慢地，买国货、用国货、晒国货，已经成为“国潮青年”一种新的日常生活方式。

朋友圈里，中国风新年写真才是春节正确打开方式；中式红漆大木门加上红色四方桌和长条凳，火锅店装修风格也要蹭国潮的热度……从国潮火锅、国潮写真，到国潮糕点、国潮奶茶、国潮穿搭……实体经济中，吃穿用住，无一不体现国潮的魅力。国潮之风，也在津城上下，处处开花。只要是哪家店带上国风元素，和国潮有关系，打卡的人就不会少。

“更新了装修风格，定位更年轻、更国潮，更适合本地、外地年轻人来沉浸式感受天津的市井氛围与味道。”大众点评上，网友纷纷留言一家南开区的深夜撸串国潮店。

“店内装修国潮风，还有一些粉橘点缀拍照可出片。杯子也超级好看，满满国潮风，点餐牌上面的字也是古装剧里面的人物名字，如小龙女、神仙姐姐。”有网友点评位于和平区某商场里的一家国潮风奶茶店又酷又好喝。

“国潮网红美妆店，高颜值，高性价比，尽显国货之光。”还有网友对位于和平区的一家彩妆店给出评价。

而东丽区的一家面包烘焙类店铺干脆在店名上加上“国潮”两个字，在购物袋上印上“国潮点心”字样，着实火了一把。

国潮热的两面：有机遇也有隐忧

除了中国品牌，服饰上最能代表国潮的大概非汉服莫属，它最近摇身一变成为服装界新宠，国内更是掀起了汉服热。

说到汉服，演员徐娇简直就是行走的“代言人”，她穿汉服出席过很多大型活动，身体力行弘扬汉服文化。不仅明星在推广汉服，日常生活中更多人自发推广，把汉服穿出街，人们对汉服的接受度也越来越高。

如果说2000年左右，顶着周遭人怪异眼光大胆穿出汉服还需要鼓起十足勇气，那么眼下，汉服出街已经成为一种时尚，穿上汉服“就是街上最靓的仔”。

在天津，就有很多互称“同袍”的汉服爱好者，他们不仅穿汉服，更深入研修传统文化，力求发扬光大。

“命贤弟为司正，莫要推辞。”前不久，在位于保利广场2楼的观德射艺最近一次乡射礼演练中，随着扮演主人的“同袍”发话，乡射礼演练正式开始。

这次演练完整复原了源自上古先秦时期的一项制度──“六艺”之一的射艺。

射手轮番比射，好不精彩，不一会儿，就吸引来不少路过的市民前来围观。

观德射艺承载了礼录斋汉服国风体验馆的部分体验功能，而礼录斋汉服国风体验馆则是由公益传统文化社团发展而来，主要做礼乐文化、传统文化研修，以及各种传统文化技艺的复原和展示，同时辅以商业演出、服装租赁、传统摄影、礼俗文化展示、各种礼仪活动承办等。此次乡射礼演练就是为了备战即将到来的一场演出。

记者看到，礼录斋里古风古色，还原了各式传统文化的生活场景，这里是天津传统文化爱好者较大的聚集地之一，活跃会员达到二三百人，这些“同袍”大多有自己的本职工作，而在法定假期，他们却自发集中在这里，研究传统文献资料，进行传统文化场景还原的演练。

“我们希望传统文化回归生活，而不是在博物馆里被束之高阁，发掘祖先与现代人之间的血肉联系，是民族精神的回归，更是文化自信的体现。”观德射艺馆长张弛告诉记者，与街上的“仙女派”汉服不同，他们以严肃的态度，怀着对传统文化的虔诚，力求更加还原传统文化场景，这也为礼录斋增添不少魅力，获得更多“同袍”青睐。

正在说话间，礼录斋来了一对准备明年举行婚礼的年轻男女，同样是“同袍”的他们将选择中式婚礼。

“听朋友介绍，这很专业，各方面都很考究。我们想做中式婚礼，但对传统婚礼流程不很了解，希望有专业人士帮我们策划。”这对新人中的男方周先生告诉记者。

而女方芮女士对中式婚礼同样充满憧憬，她说：“中式婚礼更符合我们两个人的喜好，也能给宾客们留下更深的印象。”

越来越火爆的“国潮”消费现象背后，是文化自信的表现，“国潮”不仅打开了广阔的市场，也潜移默化改变很多人“外国的月亮比较圆”的想法和观念，唤起了国人的骄傲和自豪。但国潮走向世界的同时，机遇中也伴随着隐忧。

一些只在包装上主打国风元素和国货情怀的品牌粗制滥造，有的爆款产品山寨抄袭、过度营销，与真正的历史意蕴和文化味道相去甚远。这些不和谐的音符，正在破坏“国潮”不断迭起的乐章。

“国潮是传统文化的复兴，越是民族的才越是世界的，才更潮。”被大家称作“苏老师”的“同袍”，本身是一名教师，曾经将成人礼在学校里简易复原展示，“孩子们特别感兴趣，原来中国传统文化是这样的。”

但她同时觉得利用“国潮”概念割韭菜、蹭热度的太多，反而沉下心来致力于传统文化复兴很难变现，尽管目前礼录斋在“同袍”界中小有名气，但其经营维系主要还靠同袍们“用爱发电”。

■ 数据

“90后”占半壁江山

在科技创新的时代背景下，国潮也在全面进化，今天的国潮已经不局限于新国货，而是文化、科技等各领域背后中国力量的全面崛起，如今国潮已经进入3.0时代。今年，百度联合人民网研究院发布国潮骄傲搜索大数据，展现了2021年“新国潮”最真实的全貌。

大数据显示，近十年，“国潮”搜索热度十年上涨528%，并走过三个时代：在国潮1.0时代，一众老字号商品回春，此时的国潮尚处于萌芽阶段，集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴；国潮2.0时代，国货通过品质升级、品牌化运营，在手机、汽车等更多高科技消费领域开花，打造出更高品质的商品；国潮3.0时代，其内涵再扩大，中国品牌、中国文化以及中国科技引领了全面全新的国潮生活，此时的国潮不仅限于实物，更有民族文化与科技骄傲的潮流输出。如今的国潮正在向世界输出来自中国潮流新思路，是国人对中国经济、文化、科技实力的全面自信。

也正因国潮如此受欢迎，促使生产企业、网络平台不断生产和推送新潮的国货产品，使得国货在国际舞台上的地位越来越重要，“国货已有崛起之势”，并且一步步将国潮带向世界。

而在全民爱国潮的背景下，“90后”引领风骚，近一年，“国潮”相关内容关注年龄分布中，“90后”为48.6%，占半壁江山。

在2016年，中国品牌和境外品牌关注度分别为45%和55%，而到了2021年，国货关注度全面反超，达到75%，为“洋货”的3倍，其中手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电六大品类国货热度全面增长，“国货之光”处处闪耀。

■ 观察

国潮要有态度

何为国潮，目前似无定论，很多人倾向于将中国制造、中国创造的潮品尖货统称为国潮，而中国传统文化元素融入时尚潮流打造的品牌、产品，则是其中特色最鲜明的一类。

要将国产品牌做得潮起来，获得眼光挑剔的年轻人的真正认可，没点道行，不行。颜值到位，设计一流，品质要经得起考验，这几点缺一不可。潮品不仅要帅，还要有态度。

当下受多重因素助推，国潮正在风口。刚刚过去的“双11”，各大国民级平台上，国潮都站在了C位。据“抖音双11好物节”数据，经过短视频和直播的推介，越来越多的品质国货被消费者熟知和认可。该平台爆款榜上，国货数量占比高达87.5%。在官方品牌直播间平均每分钟在线人数统计中，前十名里国产品牌占八席。天津的爱玛自行车、祥禾饽饽铺均表现抢眼。

但凡潮流，总会有潮起潮落。浪尖总会过去，大浪淘沙，唯有实力不会被辜负，“最要不得的是一旦跌入谷底，还不去深耕，还没有好的创意和产品顶上。”资深文创人士陈琛说。目前国潮这个新赛道已经出现了尬玩，出现了产能过剩。很多投机客看到这里有钱，就一窝蜂往里扎，却又不愿干最辛苦，也是风险最大的创意环节。他说，早期可以吃老本，把老祖宗留下来的诗词歌赋、图案符号等等简单地复制粘贴在服饰、箱包、伴手礼等上面，收割头茬红利，但这种模式总归不可持续，因为已经出现了同质化，品质方面也是萝卜快了不洗泥，消费者免不了审美疲劳，免不了失望。

电子商务分析师莫岱青也表示，当前不少国货品牌凭借低价吸引流量的方式出圈，在短期内是有效的。但低价只是吸引用户的手段，在获取用户的同时，国货品牌也要做好转化，长期靠低价是不行的，更需要注重产品质量和用户体验方面的提升。她指出，未来国货品牌应逐步进入提档升级阶段，产品的设计和研发应该成为关注的重点，从而提升核心竞争力。

陈琛认为，要发展壮大国潮市场，创意者需要沉下心来创作，市场人士需要有长线思维去投资，政府部门则要营造更好的生态去扶持。“比如，对于知识产权的保护，现在往往是你有个创意推出了，一旦市场表现好，马上就有人去抄袭去山寨，这必然打击原创的积极性。”

他透露，眼下，天津市红桥区、西青区、南开区正要联合推出“小IP推动大经济”活动，他是发起人之一。他准备将自己的原创作品以“1元卖版权，版权用1年”的形式推向市场，主要也是培育人们为知识产权付费的习惯。

陈琛等业内人士非常看好天津国潮市场的潜力。他们表示，天津底蕴深厚，不缺创意人才，关键还是产业生态的呵护，眼下天津正在打造国际消费中心城市，政府对国潮品牌的培育和扶持力度不小，但良好的生态还是需要各方共同去涵养和维护。