日前，燕京啤酒也公开了2020年上半年业绩报告，收入、利润双位数下滑，与青岛啤酒、华润啤酒比起来，燕京啤酒的业绩可以说是“羞见公婆”。

数据显示，2020年上半年，燕京啤酒实现营业收入约为55.65亿元，与去年同期64.62亿元，降幅在14%以内;归属于上市公司股东的净利润约为2.69亿元，相较于2019年上半年5.12亿元，降幅在47%以上。

对此，燕京啤酒方面表示，2020年上半年，公司的生产经营受疫情影响，面临较大压力，公司在做好疫情防控的前提下，有序推进各项工作，高效发展。

但是，经过第二季度的努力，2020年上半年，青岛啤酒、华润啤酒等多家啤酒企业的利润都实现了较快增长势头。

利润表现逊色于收入

因为疫情因素影响，2020年第一季度，国内外啤酒企业或多或少都受到了一定影响，但是，青岛啤酒、华润啤酒等龙头品牌还能保证利润，可是，燕京啤酒却直接陷入了亏损之中。

公告显示，2020年第一季度，燕京啤酒实现营业收入约为20.05亿元，与去年同期34.48亿元，降幅在42%左右;归属于上市公司股东的净利润约为-2.46亿元，相较于2019年第一季度0.59亿元，降幅在518%左右。

《五谷财经》粗略计算一下，2020年第二季度，燕京啤酒实现营业收入约为35.6亿元，与去年同期30.14亿元相比，增幅在18%左右;归属于上市公司股东的净利润约为5.15亿元，相较于2019年第二季度4.53亿元，增幅在14%以内。

对此，燕京啤酒方面表示，进入第二季度后，随着复产复工加快，生产经营活动有序开展，公司积极采取各种措施，科学统筹原材料运输、包装材料配送、生产流程组织、优秀品质管理、产品快速营销等全链条工作，并根据市场情况及时做出调整，在维护餐饮渠道的同时加大流通渠道的营销力度，重点关注线上销售、家庭消费，持续布局跨平台销售战略，公司啤酒销量从四月份开始，实现连续增长，营业收入显著提速，净利润同比增长达两位数。

虽然2020年第二季度，燕京啤酒的收入、利润都在双位数增长之中，然而，与青岛啤酒、珠江啤酒等其他啤酒企业不同，燕京啤酒的利润增幅竟然低于收入增幅。

以青岛啤酒为例，2020年第二季度，青岛啤酒实现营业收入约为93.86亿元，与去年同期86亿元，增幅在9%以上;归属于上市公司股东的净利润约为13.18亿元，相较于2019年第二季度8.23亿元，增长60%左右。

无独有偶!

2020年第二季度，珠江啤酒实现营业收入约为14.54亿元，与去年同期13.58亿元相比，增长7%左右;归属于上市公司股东的净利润约为2.25亿元，相较于2019年第二季度1.82亿元，增幅在24%以内。

另外，2020年第二季度，重庆啤酒实现营业收入约为11.96亿元，与去年同期10亿元相比，增长19.6%;归属于上市公司股东的净利润约为2.12亿元，相较于2019年第二季度1.53亿元，增幅在39%左右。

何故?

对此，啤酒营销专家方刚表示，燕京啤酒面前存在的问题是主要集中于市场广度、渠道深度以及体量上的不足，因此导致其增长范围较小。对于燕京啤酒的产品组合来说，其中高端占比接近40%，所以从整体增长的角度来说，燕京啤酒具备争夺中高端市场的能力，但由于强势的区域太少，所以使得可增长的范围太小，因此燕京啤酒整体在竞争中处于劣势。

啤酒毛利率下滑

虽然燕京啤酒以啤酒业务为主，但是，也有矿泉水、茶饮料、饲料等其他业务，只不过在收入占比上很低而已，几乎可以忽略不计。

2020年上半年，燕京啤酒的啤酒业务实现营业收入约为51.78亿元，与去年同期59.96亿元相比，降幅在14%以内;同期，啤酒业务的毛利率为41.77%，同比下滑1.44个百分点。

“燕京啤酒的吨价上涨未能反映在毛利率上，主要原因预计为上半年销量下行未能较好地摊薄固定成本，未来产品结构持续优化叠加动销正常化，毛利率仍具备较大上行空间。”民生证券在研报中称。

目前，国内啤酒消费市场的发展逐步由量转质，从大众类、同质化产品的竞争转向高品质、个性化产品的竞争。

面对市场消费口味以及不同区域消费需求的不断变化，燕京啤酒方面表示，公司始终坚守产品质量，坚持科技创新，利用国家级科研中心及国家级实验室的强大研发能力，连续推出燕京白啤、燕京U8、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品、漓泉1998等高品质产品，打造国货精品，实现品质燕京;特别是燕京U8的推出，使“小度酒大滋味”的产品理念深入人心，开创了全新的小度啤酒品类，形成了更加灵活、更加贴近市场的产品组合。

为了进一步提升品牌在年轻人群众的认知度，燕京啤酒通过签约王一博作为品牌代言人、510“燕京U8”产品发布，积极开展“线上+线下”联动的新媒体宣传，并借助一系列体育赛事进行推广，与消费者保持紧密的互动和沟通，不断提升燕京啤酒品牌影响力，推动品牌年轻化转型，积极进行品牌重塑。

因此，2020年上半年，燕京啤酒的销售费用同比降幅不足11%，低于同期营业收入14%左右的同比降幅，而这也蚕食了部分利润。

对于快速打造品牌年轻化，燕京啤酒董事长赵晓东表示：“由于啤酒产品永远面对的是年轻消费者，而当下90后已逐渐成为啤酒消费的主要力量。这决定了加速品牌年轻化转型，已势在必行。打造品牌年轻化，也将永远在路上。燕京啤酒将以推出燕京U8大单品为抓手，以签约王一博成为燕京品牌代言人为突破口，以年轻消费者的需求为导向，从线上到线下有效联动、全链路营销，加快塑造品牌年轻化形象的步伐，不断焕发品牌的青春活力，持续提升燕京品牌的影响力和市场竞争力，从而推动燕京啤酒高质量和高效益的发展”。