东北五常大米、山西陈醋、福建古田鲜银耳、新疆阿勒泰葵瓜子、湖北恩施土豆、山东沂蒙山巢蜜、祁东黄花菜等十多款极具地方特色的全国地理标志产品通过友阿微店“6·30”大直播的形式进入了全国网民的视野。

6月30日21时，友阿微店基地联动大直播带货创下了七小时收入30万元的销售佳绩，订单数超4500单，累计观看人数逾15万人。其中，友阿微店长沙主会场、友阿家润多超市、陕西绿宝甜瓜基地、梦洁家纺分工厂、唐羽茶业体验馆、德人牧香西湖农场六大会场开启了长达七小时的联动直播。

农产品直播实现双赢

友阿微店通过组织生鲜、水果、农特产品直播，取得了农特产品推广和消费扶贫的双赢成效。

记者在友阿微店主会场看到，友阿购直播间的桌子上摆满了五谷杂粮面、玉米、土鸡蛋等来自全国的农特产品。一道道用农特产品烹饪的佳肴精彩纷呈地展现在直播镜头前，为观众开启了一场“寻找味道中国”的美食之旅。

6月，友阿微店围绕“精彩四周年”的主题组织了多场次生鲜、水果、农特产品直播，友阿股份(002277)为此发动了全员推广。友阿股份董事长胡子敬和友阿股份董事副总裁、友阿微店创始人胡硕担任友阿微店“寻找味道中国”品质推荐官。

今年中央一号文件提出，要有效开发农村市场，扩大电子商务进农村覆盖面。农业农村部明确，要充分发挥电商企业作用，加大农产品推介销售力度。

友阿微店创始人胡硕告诉记者，本次活动是利用直播销售创新电商发展、克服疫情影响、助力消费扶贫的有益尝试，将带动和激发一轮线上线下融合营销热潮，取得农特产品推广和消费扶贫的双赢成效。

原产地直播有特色

直播间开在田间地头、果园农场、生产车间，展现出最真实的原生态自然环境和高品质商品的生产过程。

原产地基地直播是此次联动大直播的一个全新特色，开创“产地―友阿―消费者”直播带货新模式，布局农产品下沉市场的带货网络。当地种植户出镜当“网红”为自家地方特产站台，亲力亲为打造“爆款”;直播间开在田间地头、果园农场、生产车间，展现出最真实的原生态自然环境和高品质商品的生产过程。

国家地理标志产品陕西泾阳绿宝甜瓜由当地种植农户在瓜棚内进行现场直播，农户一边品尝一边推荐，让广大用户坐在家中即可直观感受远在陕西的地理标志特产的魅力。

国内知名茶叶品牌“唐羽”致力于中国茶道文化传播，现有中高端茶馆50家，其所提供的产品与服务深受广大消费者喜爱，已拥有完善的从茶山、茶农到消费者的基地产业体系。

唐羽新品“湖南红茶”选择在友阿微店四周年庆之际大直播进行首发，同时推出唐羽绿茶主打畅销品“湘韵绿雪”，由唐羽国家级茶艺师直播介绍，带领消费者直观感受茶园、茶厂、茶艺、茶道，品赏茶的美妙之处，为消费者奉上一场超值“茶体验课”。

德人牧业直播间设在北纬30°、有着6000亩优质苜蓿草的西湖牧场。据介绍，为保证新鲜度，德人牧业销售的牛奶都是当天挤奶，通过冷链配送到长沙市民家中。德人牧业是湖南省液态奶最全产业链制造企业，拥有湖南省畜牧研究所、常德西湖管理区两大核心基地，是湖南省五个100工程企业，主要指标优于欧、美、日、新、澳等国家标准，真正做到了从牧场到奶瓶的全程可追溯。

社群营销提升体验

友阿微店线上商城开辟了家润多超市专区，上架生活必需品3000余款，线上板块的商品一键下单，快递到家。

为给广大顾客带来更便捷贴心的智慧零售体验，友阿家润多与友阿微店联手，在友阿微店四周年之际，友阿家润多超市正式上线友阿微店平台。友阿微店线上商城开辟了家润多超市专区，上架生活必需品3000余款，涵盖粮油食材、家居百货、休闲食品、酒水冲调、个护细化等民生畅销品五个大类，所有商品均支持友阿提货券、购物卡、积分购买。线上板块的商品价格均与线下价格持平，一键下单，快递到家，长沙市内可做到当日订单次日送达。

友阿家润多负责人袁志文介绍，今年上半年因为疫情的影响，日用快消品、食品饮料生鲜等品类销售同比反弹性增长，友阿家润多上线友阿微店后，既能为没时间逛超市的消费者提供便利，也是顺应快节奏生活的消费方式，家润多可提供丰富、优质、性价比高的商品，为友阿微店这个平台带来更多的流量和销售，实现真正的双赢。

记者了解到，友阿家润多是友阿集团全新打造的新零售超市业态，致力于提供线上线下全方位服务。同时，友阿微店利用家润多超市的商品优势，开辟企业团购专区，各企事业单位员工福利物资发放可以通过线上充值的方式实现各取所需，包邮到家。

友阿董事长胡子敬在接受记者采访时表示，“6·30”基地联动大直播是友阿微店的首次尝试，也是友阿股份继OBS推流、联播之后，在直播领域的又一次全新突破。通过建立总导播台切换分会场的方式，在同一直播间即可看到全国六个不同分会场的实况直播，可将展现的内容进行立体式扩张。

此次直播最大化利用了企业微信功能。直播间采取添加企业微信“入群二维码”的方法，将观看直播的用户通过互动活动吸引进入友阿微店直播福利群，除了有处理直播中的售前售后问题等作用外，也为后续进行社群营销大大提高了精准获客速度，更加高效地将友阿微店的商品信息传递给有需求的消费者。