继此前一口气注册申请了百家姓版“×老吉”之后，日前该品牌又玩起一波新操作，申请注册“新婚大吉”“新年大吉”“开张大吉”“生日大吉”“高考大吉”等一系列“大吉”版新商标。对此，该品牌官方微博称，“致力于推广中国吉文化，力争为消费者提供更好的产品和服务”云云。

集中申请相似度极高的商标，往往被认为是对品牌的一种预防性保护。某个品牌知名度高，就有一些人申请注册“高仿”商标蹭热度、搭便车，在消费者中浑水摸鱼，这样的案例早已屡见不鲜，连一些国际大牌也曾遭遇这种套路重击。从这个角度说，企业未雨绸缪、主动出击，说明有极强的商标自我保护意识。至于一次申请了多少个、涵盖哪些门类，只要符合商标法规定，通过相关部门审核，这种做法是不是必要、是不是浪费精力，纯属企业自己的事情，没有必要大惊小怪。

透过网友评论，这种做法之所以引起关注，主要是担心如此“泛滥”地把各种“大吉”都注册了，恐怕以后一不留神自己就会侵权。这就似乎有点多虑了。一方面，按照商标法相关规定，“在标志缺乏显著性时，不得进行注册”。意思是，也不是你想申请什么就能申请什么，有些日常生活常见的，明显缺乏独创性的，是无法通过申请的。另一方面，即便那些注册申请成功的商标，也对应着具体的门类，如果不符合法律规定的使用条件、情境，显然也不会受到法律应有的保护。

值得探讨的是，这种做法对推广一个品牌的意义有多大。以一个普通消费者的眼光，一个品牌要在人们心中立得住，除了品牌形象、内涵等要素，能够在目标消费群体中建立认知、赢得认可外，归根到底还是其不可替代的过硬品质。以此来审视，固然注册个百家姓版商标可以很方便排除直接竞争者，不过，有时候也要反观一下，作为一个品牌是否已经火到了其他人蠢蠢欲动蹭热度、搭便车的地步?又或者，如果一个品牌有足够竞争力，是否需要用大规模商标排他来维护自己在消费者心目的地位?

对“×老吉”的另一种解释是，为满足越来越流行的定制化潮流下个人消费的需要。通过不同的姓氏版产品或面向不同的消费情境，与特定消费者建立起更加个性化的互动方式，增强与用户之间情感上的连接。前几年，可口可乐就曾用“名字瓶”“歌词瓶”“昵称瓶”“城市罐”等不同花样实现了成功营销。可人家的重点是通过创意的包装和文案设计来实现的，也没见费尽周章地申请注册各种子品牌。说到底，立足点还是其本身作为快消饮料长期建立起来的知名度和影响力。一惯喜欢喝果汁或可乐的人，有多少人会仅仅因为一句吉祥话就改变口味?

概言之，在今天这样一个多元化、个性化消费的时代，玩概念并非不可以，但同时不要忘了，这也是一个品质化消费的时代，产品好不好、能不能赢得消费者认可，依然是各种营销花样的前提。(子长)