围绕颜值的消费活动与商业性行为开始兴起，被称为“颜值经济”。颜值消费的背后是近年来逐步崛起的颜值经济。伴随我国消费结构的升级，越来越多的人开始注重外在消费。从年龄上看，颜值消费正在往年轻化下沉。

苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫分析，颜值经济的崛起有三大推动力：一是居民收入提高与消费升级，二是互联网时代新型社交关系放大颜值影响力，三是“Z世代”日渐成熟。他认为，“Z世代”群体生长于我国经济腾飞时期，物质生活较为充裕。他们普遍是独生子女，受家庭长辈关注程度高，他们渴望依托网络渠道寻求认同;再加上他们是互联网的“原住民”，对新兴事物极具好奇心。这些塑造了他们崇尚个性、追求品质、关注新鲜和刺激性事物等特征，使得“Z世代”人群热衷于追求高颜值相关的事物，让颜值经济在“Z世代”中盛行。

在付一夫看来，“Z世代”群体推动了颜值经济发展。对品质需求的提升，也能倒逼消费生产改进技能，从而推动产业升级。但他同时强调，颜值消费应当建立在理性消费的基础上，尤其是00后在收入尚不稳定的前提下，更应从自身情况出发选择适合的消费，满足切实需求，切勿脱离实际、攀比炫耀。