2020年经过疫情和移动互联网时代的洗礼，大众更注重身体健康，生活品质，更习惯于宅文化和在线上获得所需信息和商品。海德力国内团队与美国总部研发团队一起合作，采用全球化采购、供应链及研发设计，2021年首推出更符合中国市场中国味儿的“型动系列”运动营养产品。

三分练，七分吃，与你息息相关，才能释放 “型动”力！

从衍生品到主流，消费者关注点从竞技体育健美健身到良好运动健身习惯。不论是产品成分还是外包装，运动营养都开始逐步探索如何构建真正的健康生活。关注点在于对健康更关注的生活方式的深层次追求。

倡导“释放你的型动力，只为更爱生活”的海德力“型动”系列专注：对肠胃更加友好的高性价比乳清蛋白、注重更全面吸收的复合蛋白粉、快速溶解无渣口感的支链氨基酸、缓解肠胃不适减少日常疲惫感的锌镁肌酸。

在产品核心特色上，有以下几方面的突破：

在原料采购上，更注重纯度，安全性，和专利性。

在配方上，注重贴近亚洲人体质的多元化营养配方。更多如维生素、益生元、膳食纤维等大众熟悉和有益于健康的营养成分。

在口感调配上，追求天然无添加，选择国人喜爱的清透顺滑的热带风味。首创无渣口感，清甜不腻口。

在冲饮方式上，超微冷萃过滤，更快速的溶解，摆脱冲饮结块现象，跳过繁琐冲饮步骤无需随身携带摇杯，搅拌即刻享用。与此同时，冲调时尽量避免酒精、咖啡因、酸性、高温等方式的混搭。

在包装上，呈现更便携化的规格，采用环保材质，设计纯净简约。

不只在货架上的“宅文化”和在线上获得 “HIGH吃”的解决方案

传统运动补剂延展至蛋白粉、多种维他命、不饱和脂肪酸等。除此之外，更加温和的减脂产品将出现在女性为主导的运动营养品市场，给人们更多选择和关爱。

疫情也使线上推广这条通路更加发达，短视频、直播、社群、电商都发展迅速。 不论海内外，训练教学视频和产品知识的推广空前火热，迅速转化为形成运动生活方式的解决方案。

事实上这让运动营养产品有更多机会去接触到不同圈层的用户，消费场景也更加扩大。不止是在健身房，即便在工作和生活中，很多产品都可以被用户使用并提供价值。与其它营养品一样，运动营养的核心价值就是为用户提供身体所需要的营养补充。

今年的海德力重头戏“HIGH吃系列”尤为关注的用户需求：新鲜蔬果摄入不足、有便秘困扰的年轻女性；零食控、聚餐族、外卖族、夜宵族（喜欢美食也爱瘦）、假日聚会密集时刻；运动减脂习惯的人群；易胖体质、水肿体质、反复减重一族……

以此在产品研发层面，HIGH吃系列的“白芸豆左旋肉碱饮”尤为突出。属控制能量类、促进能量消耗的运动营养食品，被称为“抗糖阻断，放纵的High吃救星”。 其注重三效合一：大餐救星+CLA+液体左旋。燃脂、抑脂、阻糖、易瘦肠道、润肠、祛水肿都是匹配产品的关键词。其中，白芸豆提取物还可抑制碳水分解酶，阻断碳水吸收、减少脂肪合成。无论清晨清润肠道，餐前无惧美食诱惑，餐后强化燃脂阻断效果，该产品都是享受美味的便捷选择。

精炼：运动社群化和不只在货架上的极强情感认同

事实上，运动营养补充品的出现必然是依托运动而生，归根到底是种走心的生活方式。 从欧美运动营养发达国家市场观察，我们发现运动营养品行业正在从简单粗暴的规模发展逐渐走人更加细分化市场的趋势，不同年龄、文化、甚至性格的人都会选择相对属性的品牌产品。

强调一种生活方式，而不是一种产品；在运动中，而不只在货架上。做为美国小众品牌迅速崛起的ProSupps，强调鲜明的个性和不羁的气质以及极限精准的表达。

以此为背景的精炼系列是海德力2021年全力推出的另外一条高性能配方产品线，全方位为追求卓越训练效果的用户设计，帮助每一位对自己运动目标有更高要求的用户完成目标。充足成分，精炼配方，匹配强大。

更充足的成分，更领先的配方，更先进的技术，是该系列的核心竞争力。如“0糖0脂”的精炼零度分离乳清蛋白、乳糖不耐受及素食者必选的精炼蛋白素食蛋白、最高EAAs含量支链氨基酸的精炼细胞修复支链氨基酸植物。产品研发方面，注重精准微滤技术，打造速溶无渣口感；措流冷率工艺，去脂去糖降低热量；保鲜极冻-冻干果粒，保留果香及营养； cGMP动态药品生产管理标准，严格把控生产管理。

体重管理与健康食品类的产品将是重头戏

2021年，海德力还会更加关注体重管理与健康食品类的产品开发，作为在运动营养行业经营几十年的企业，对于如何减脂，如何科学膳食营养将更加丰富经验积累以及用户数据。并依据这些数据结合现代食品的技术进行研发，为更多用户提供不同生活场景下可选的营养补充品和体重管理产品。

运营人张祥认为未来的中国市场将是全球最大规模的市场，同时也会涌现出一大批精尖的企业与品牌。 同时也对所有企业提出了更高的要求，要求企业必须建立品牌为用户及社会提供长期价值的战略规划。

海德力品牌的定位就着眼于为用户提供：能够提高运动表现、健康指数、开心生活的高品质营养产品与服务。

“释放你的型动力，只为更爱生活！”

人、运动与营养是一个整体，倡导“只为更爱生活”的运动健康生活理念，需要传播更具中国属性的运动营养文化及知识。用活力而有正能量的内容、活动和产品，逐步帮助人们建立一种美好、有益、可持续和健康的运动营养生活方式。

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